心理账户与非理性经济决策行为的实证研究

论文摘要

本论文包括7项实证研究:一、心理账户的内隐结构;二、心理账户的认知图式和评价维度;三、心理账户的本质特征;四、不同人群的心理账户特征差异;五、不同收入账户的支配模式;六、相对值优惠与绝对值优惠效应;七、心理账户的薪酬激励效应。在三次大规模调查（范围覆盖全国9个城市共5057个有效样本）和三次实验研究（1075人参与）的基础上,得出以下结论: 1、经过因子分析和聚类分析等统计分析发现,中国人的心理账户存在一个“3-4-2”的内隐结构:收入账户包括工作常规收入（RIA）、投资经营收入（IIA）、非固定的额外收入（WIA）3个账户;开支账户包括生活必需品支出（CEA）、家庭建设和个人发展（DEA）、享乐休闲开支（HEA）、情感维系支出（REA）4个账户;存储账户包括安全保障型（SSA）和风险投资型（RIA）2个账户。心理账户的分类从本质上反映两个层次的心理需求——功利性需求和享乐型需求。 2、采用多维尺度法（MDS）和语义差异量表法,揭示了各个心理账户的认知图式和潜在的评价维度。人们从“临时-固定”和“重要-不重要”两个维度评价收入账户,从“必需-享乐”和“重要-不重要”两个维度评价开支账户,从“保障-投资”和“安全-风险”两个维度评价存储账户。 3、采用探索性因子分析和验证性因子分析探讨了心理账户特征的三因子模型,即:非替代性、心理预算和灵活性。其中,非替代性是最本质的特征。 4、不同人群在心理账户的特征上存在显著差异。男性的心理预算高于女性;年龄与灵活性特征呈明显的负相关;学历与心理预算特征和灵活性特征呈正相关,而与非替代性特征呈负相关;经济水平与心理预算特征和灵活性特征呈显著的正相关。知识工作者心理账户的灵活性较强。 5、研究揭示:由于人们对不同心理账户的认知评价不同,不同收入来源有不同的支出结构和支配模式。意外之财倾向于人情开支、娱乐休闲和储蓄;正常收入倾向于日常必需开支、储蓄以及家庭建设和个人发展。 6、在消费领域的应用研究发现,人们对相对值优惠与绝对值优惠的心理感知不同,表现出明显的相对值优惠与绝对值优惠效应。在薪酬激励领域的应用研究中,发现了预期参照点效应、得失强度效应以及价值形式效应。 通过以上研究,探讨了中国人心理账户的内隐结构、本质特征和内在心理机制,揭示了心理账户与非理性经济决策行为的内在规律及其实践应用。

论文目录

• 第1章 导论
• 1.1 研究问题的提出
• 1.2 研究主题界定
• 1.2.1 关于非理性决策行为概念的界定
• 1.2.2 本研究的主题
• 第2章 国内外相关文献述评
• 2.1 非理性决策行为的研究综述
• 2.1.1 不确定条件下的直觉启发式
• 2.1.2 前景理论（Prospect Theory）
• 2.1.3 生态理性
• 2.1.4 非理性决策行为的几个关键概念
• 2.2 “心理账户”理论的研究综述
• 2.2.1 “心理账户”概念的提出
• 2.2.2 心理账户的运算规则（mental arithmetic）
• 2.2.3 心理账户的应用研究
• 2.2.4 对“心理账户”研究的简要评述
• 第3章：研究内容与整体设计
• 3.1 研究内容和研究假设
• 3.2 总体研究框架
• 3.3 研究方法
• 第4章：中国人心理账户的内隐结构研究
• 4.1 研究目的与内容
• 4.2 研究程序和方法
• 4.2.1 预研究
• 4.2.2 问卷项目收集
• 4.2.3 正式调查
• 4.3 研究结果
• 4.3.1 “心理账户.收入”的分类结构
• 4.3.2 “心理账户.开支”的分类结构
• 4.3.3 “心理账户.存储”的分类结构
• 4.4 分析讨论
• 4.5 小结
• 第5章：中国人“心理账户”的认知图式分析
• 5.1 研究目的
• 5.2 研究程序和方法
• 5.2.1 编制测验材料
• 5.2.2 研究方法和工具
• 5.2.3 研究样本
• 5.3 研究结果
• 5.3.1 关于“心理账户.收入”的认知图式
• 5.3.2 关于“心理账户.开支”的认知图式
• 5.3.3 关于“心理账户.存储”的认知图式
• 5.4 讨论与分析
• 5.5 小结
• 第6章：“心理账户”的特征探讨与模型验证
• 6.1 研究目的
• 6.2 研究程序与方法
• 6.2.1 量表编制
• 6.2.2 预试
• 6.3 正式调查
• 6.3.1 研究样本
• 6.3.2 研究方法和工具
• 6.4 研究结果
• 6.4.1 探索性因子分析结果
• 6.4.2 验证性因子分析结果
• 6.5 讨论与分析
• 6.6 小结
• 第7章：不同人群心理账户特征的差异分析
• 7.1 研究目的
• 7.2 研究程序与方法
• 7.2.1 研究样本
• 7.2.2 统计方法
• 7.3 研究结果
• 7.4 分析讨论
• 7.5 小结
• 第8章：收入心理账户与财富支配模式
• 8.1 研究目的
• 8.2 研究程序与方法
• 8.2.1 情境实验
• 8.2.2 问卷调查
• 8.2.3 中国人收入心理账户与财富支配模式
• 8.3 分析讨论
• 第9章：心理账户与相对值优惠效应和绝对值优惠效应
• 9.1 问题的提出
• 9.2 研究程序与方法
• 9.2.1 几个关键概念
• 9.2.2 实验设计
• 9.2.3 实验情境和材料
• 9.2.4 实验对象
• 9.2.5 实验结果处理方法
• 9.3 实验研究结果
• 9.3.1 实验数据
• 9.3.2 数据分析
• 9.4 问卷调查及结果
• 9.4.1 问卷设计
• 9.4.2 调查数据分析
• 9.5 分析讨论
• 第10章：心理运算与薪酬激励效应研究
• 10.1 研究目的
• 10.2 研究程序与方法
• 10.2.1 薪酬激励的预期参照点效应
• 10.2.2 薪酬激励的得失强度效应
• 10.2.3 薪酬激励的价值形式效应
• 10.3 讨论与启示
• 第11章：总结与展望
• 11.1 研究的主要结论
• 11.2 研究的创新之处
• 11.3 需要继续探讨的问题
• 参考文献
• 博士期间发表的论文和科研清单
• 附录Ⅰ：调查研究问卷
• 附录Ⅱ：情境实验材料
• 附录Ⅲ 数据分析图表
• 附录Ⅳ 方差分析结果
• 致谢