内蒙古意拓文化发展有限公司书画业务战略研究

论文摘要

经过近二十年的相对规范发展,中国艺术品市场正逐渐走上健康规范的轨道,以画廊、艺术品展览会、拍卖市场、文化产权交易所、艺术品基金等链条初步构成书画艺术品市场生态圈。从中国排名前十的拍卖行经营情况来看,他们一年书画艺术品成交额总体达到300亿元之多,这足以反映出中国书画艺术品市场的规模已相当可观。更重要的是书画艺术品市场的现实已不仅仅是一种收藏现象,时至今日它已成为与金融、投资密切相关的行业,尤其是在艺术品基金、金融信贷、保险抵押等方面表现出巨大的市场空间和良好的发展前景。意拓公司是一家以艺术品及衍生产品开发销售、艺术品投资鉴赏培训、收藏家俱乐部、艺术品展览为主要经营项目的文化产业公司。公司是内蒙古书画行业内的领军企业,如何充分发挥内蒙古地区特色文化优势,关注中国西部文化艺术市场,确保意拓公司的战略发展和实施更加合理化和规范化,.并为公司的未来发展明确方向,是这篇论文的研究目的。本文撰写从纵向、横向两个角度分析市场环境,注重中国书画艺术品市场历史发展对现在市场发展的指导借鉴作用,同时对书画艺术品市场的宏观环境和行业环境做出系统分析。特别是在行业环境分析中,充分重视书画艺术品的产品特殊性、行业特殊性,对书画艺术品市场体系中的画廊、拍卖行、艺术家、艺术作品、客户、金融机构进行了详细深入的分析：同时又对意拓文化的战略资源能力运用SWOT方法进行了客观的分析,确定核心竞争能力,进而制定意拓公司书画业务发展战略——以艺术品基金为中心的书画投资收藏项目,为中高端客户投资收藏近现代、当代具有竞争力的书画作品,并给出客观可行的战略措施。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 引言
• 1.1 论文选题背景
• 1.2 论文选题意义
• 1.3 中国书画艺术品发展历程
• 1.3.1 解放前中国书画艺术品发展沿革
• 1.3.2 新中国中国书画艺术品发展历程
• 1.4 本文研究思路与方法
• 第二章 书画艺术品行业环境分析
• 2.1 画廊市场分析
• 2.1.1 中国画廊业发展历程
• 2.1.2 中国画廊的基本构成
• 2.1.3 画廊业存在的主要问题
• 2.2 中国艺术品拍卖市场分析
• 2.2.1 中国艺术品拍卖的阶段分析
• 2.2.2 中国艺术品拍卖的现状特征
• 2.3 中国书画艺术品分析
• 2.3.1 中国古代书画作品拍卖市场分析
• 2.3.2 近现代书画作品拍卖市场分析
• 2.3.3 当代书画拍卖市场分析
• 2.4 高端书画艺术品客户群体分析
• 2.4.1 投资类型
• 2.4.2 投资与收藏兼顾类型
• 2.4.3 真正的艺术收藏爱好者
• 2.4.4 艺术品公关送礼者
• 2.4.5 文博机构、美术馆等专业组织
• 2.5 艺术品基金发展分析
• 2.5.1 国际艺术品基金发展沿革
• 2.5.2 中国艺术品基金现状分析
• 2.6 文交所运营模式
• 第三章 意拓文化战略资源与能力分析
• 3.1 画家画作开发能力分析
• 3.1.1 长安画派刘文西、王西京
• 3.1.2 刘大为
• 3.1.3 王明明
• 3.1.4 冯远
• 3.1.5 薛林兴
• 3.1.6 丁谦
• 3.1.7 合作书画家竞争力分析
• 3.2 意拓画廊竞争能力分析
• 3.3 人力资源分析
• 3.4 行业整合能力分析
• 3.4.1 与中国美术家协会的合作关系
• 3.4.2 与国家画院的合作关系
• 3.4.3 与拍卖行合作关系
• 3.4.4 与艺术媒体合作关系
• 3.5 财务状况分析
• 第四章 意拓书画业务战略内涵设计
• 4.1 意拓书画业务SWOT分析
• 4.1.1 优势分析
• 4.1.2 劣势分析
• 4.1.3 机会分析
• 4.1.4 威胁分析
• 4.2 意拓书画业务竞争战略选择
• 第五章 意拓书画业务战略措施制定
• 5.1 画家画作开发
• 5.1.1 加强同现有书画家合作
• 5.1.2 开发在拍卖市场有一定成绩的优秀画家
• 5.1.3 适当开发近现代书画大师作品
• 5.1.4 关注潜力股青年画家
• 5.2 意拓书画艺术品基金设计运营
• 5.2.1 组织架构
• 5.2.2 买什么
• 5.2.3 怎么买,买多少
• 5.2.4 投资时间
• 5.2.5 赎回机制
• 5.2.6 风险控制
• 5.2.7 建仓途径
• 5.2.8 合作机构
• 5.2.9 基金类型
• 5.2.10 艺术品基金收入来源
• 5.3 意拓书画艺术品基金募集
• 5.4 意拓书画艺术品基金退出机制
• 5.5 意拓书画艺术品基金经营平台的搭建
• 5.5.1 完善收藏家俱乐部建设
• 5.5.2 举办艺术品收藏鉴赏总裁班
• 5.5.3 艺术家走进企业系列活动
• 5.5.4 开发版画项目
• 参考文献
• 致谢