宝丰公司安防产品经营战略和营销体系构建

宝丰公司安防产品经营战略和营销体系构建

论文摘要

战略管理和市场营销策略是企业发展必须面临的课题。特别是当企业需要介入新的领域,发展全新的产品线时,如何分析企业内外部环境,如何确立发展战略,如何制定市场营销策略就显得至关重要了。本论文以MBA企业战略管理学和市场营销学的理论及国内外相关理论为依据,结合宝丰公司安防产品的竞争力进行实证研究分析,得出宝丰公司应该采取品牌战略和市场营销战略。并提出如何实施品牌战略,如何构建现代营销体系,提高企业核心竞争力。本论文通过SWOT分析法对宝丰公司的外部环境,内部环境进行深入分析提出宝丰公司存在的问题点,应用市场营销理论进行分析,并提出宝丰公司安防产品的发展战略。如何构建宝丰公司安防产品的市场营销体系的具体方法,并论证方法的有效性、可行性,最后得出结论。

论文目录

  • 致谢
  • 中文摘要
  • ABSTRACT
  • 1 绪论
  • 1.1 研究背景
  • 1.2 研究的意义
  • 1.3 理论依据
  • (1) 企业战略管理理论
  • (2) 营销管道理论
  • (3) 竞争战略理论
  • (4) 激励理论
  • 2 宝丰公司经营安防产品的内外部环境分析
  • 2.1 宝丰公司简介
  • 2.2 宝丰公司外部环境分析
  • 2.3 宝丰公司内部环境分析
  • 2.3.1 宝丰公司优势
  • (1) 雄厚的研发实力
  • (2) 大规模生产能力
  • (3) 完善的质量保证体系
  • 2.3.2 宝丰公司的劣势
  • (1) 品牌知名度低
  • (2) 安防事业部体系不健全
  • 2.4 宝丰公司安防产品战略分析
  • 3. 宝丰公司安防产品的市场定位和经营战略
  • 3.2.1 品牌战略
  • 3.2.2 市场营销策略
  • 4. 宝丰公司安防产品市场营销体系的构建
  • 4.1 营销组织机构
  • 4.2 管理部门及岗位职责
  • 4.3 营销工作流程分析
  • 4.4 经营战略的实施
  • 4.4.1 品牌战略实施
  • 4.4.2 销售管道策略实施
  • (1) 营销管道的建立
  • (2) 职能分工
  • (3) 营销管道的管理
  • (4) 市场营销激励
  • (5) 分销/代理商的激励制度
  • 5. 结论
  • 参考文献
  • 作者简历
  • 学位论文数据集
  • 相关论文文献

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