电视专业频道品牌化建构初探 ——以浙江电视台教育科技频道为例

论文摘要

在电视媒体改革和知识经济高速发展的今天,电视业发展也面临着前所未有的机遇与挑战。当今媒体进入影响力竞争时代,而影响力的竞争主要依赖品牌力量。许多电视台在频道专业化背景下走向市场,面对竞争,纷纷选择建构频道品牌化作为前行的必经之路。从某种意义上说,品牌形象的差异正在取代传统产品本身的差异;同样,随着电视业的竞争加剧,其比拼的不仅仅是节目内容,更多的是频道整体实力和品牌形象。电视媒体市场的竞争已经进入了白热化阶段,在这种媒介过剩、电视频道数量激增、节目不断扩充、供求失衡的背景下,各电视频道间的品牌竞争日趋激烈。另一方面,随着社会生活的日益丰富,人们业余生活方式的选择呈多样性趋势,在收视分流的情况下,如何锁住观众的眼球,已成为越来越艰难的事。因此,如何在数千个电视频道中争取到更多的注意力资源,是当下业界、学界关注的焦点。原先只靠台标作为宣传方式已经捉襟见肘,实施全面的电视频道品牌化运营至关重要,其目的就在于突出电视频道的特点,并由此进行差异化经营,冲破同质化的围墙。电视频道的品牌建构是一项长期的、系统的、动态的、多阶段的工程,涉及定位、内容、推广、维护等诸多环节并随着生存环境的变化不断调整完善。本文通过品牌概念与内容、品牌特性与意义等学理层面的研究,选取浙江电视台教育科技频道为分析范本,通过解剖一家省级电视台地面频道的实际案例,采用实证研究和理论整理归纳相结合的方法,重点从品牌定位、品牌推广、品牌内容等方面进行专业频道品牌特色之路的探索与思考,力求对专业频道品牌化建构进行较为全面而本土化的解析,发现目前电视媒体暴露出的问题与不足并提出品牌化建设道路中的若干建议,提供一定的借鉴意义。

论文目录

• 目次
• 致谢
• 摘要
• Abstract
• 绪论
• 1 电视频道品牌化综述
• 1.1 品牌的概念和内容
• 1.2 电视频道品牌化的背景和内容
• 1.3 电视频道品牌化的意义
• 1.4 电视频道品牌化建构的成功案例
• 2 电视专业频道品牌化的建构
• 2.1 理论探究
• 2.2 个案分析
• 3 电视专业频道品牌化建构的不足与建议
• 3.1 问题与不足
• 3.2 若干建议
• 结语
• 参考文献
• 作者简历