论文摘要
命题来源于一些国外以及国内发达地区近几年来出现的优秀户外广告案例，新鲜奇特的创意大大吸引了人们的眼球，别具创新的投放手法令人啧啧称奇，较低的媒体投放成本、自然得体的广告实施载体以及产品陡增的销售额博得广告商和消费者的青睐。这类独特的户外广告在近四年里被业界人士定义为‘户外新媒体广告’，也有一部分专家将它系统的厘清称之为‘环境媒体广告’。它的提出不仅仅是字面上的变化，而是户外广告整体载体形态的变化，同时也是户外广告创意思想与表现形式的改变:例如媒介运用上的创新，制造新的发布载体，进行创造新性质使用，如2008奥运之时北京地铁隧道广告的应用。再者，原有的某类载体再创造新性质使用，如公交车把手广告创造性表现创意。等等。探索这类新型媒体广告既具有业界的前沿性，又具有研究的独特性。户外传媒广告一直凭借着自身独特的优势排在七大传播媒体之首，强制阅读性、发布时段长、城市覆盖率高以及较低的千人成本使其成为商家的营销首选利器。但是对于广告资金并不充裕的普通企业，如何在众多传播媒体广告中突显自己，这就需要广告实质内容定位得当，创意精彩。户外新媒体广告凭借着新颖深入人心的创意、巧妙独特的天然载体、创意与载体自然完美契合的表现形式以及互动广告及时给受众带来积极体验等特点，一举击败了利用现成媒体进行创意的泛滥包围的其他广告，受众记忆深刻，二次传播获得成功。经过两年多对中外文献的阅读、对世界首席设计师麦迪逊鼓吹新媒体概念阐释的学习、对相关优秀创意户外新媒体广告案例的收集，对其如何进行创新创意的方法进行了大致的归纳，并初步挖掘总结出其新媒体新发展、新创作的基本规律。本文阐述了新媒体下新视觉的创意表现以及创意创新再造表现。在成本价格不变甚至是减少的情况下，注重广告创意本质，如何利用户外广告的新视觉设计表现、新创意设计表现、找寻不一样的载体发布、怎样发布、找寻创意与载体天然契合点等等，以此来提升它的附加价值，充分发挥广告潜力，吸引人眼球，抓住消费者心理，从而有效的增加广告的经济效益。同时也论证了户外广告的未来发展趋势是户外新媒体广告，户外新媒体广告的创新也是传统户外广告发展的生存之道。对新媒体户外广告的研究希望对自己在今后的设计工作中有所帮助，同时对其创意在本土的发展趋势有所前瞻。