云南师范大学云南昆明650000
摘要：当前社会，老龄化趋势愈发严重，独生子女面临着父母养老、抚育子女、工作压力三座大山。老年人自理能力、健康状况日益下降，需要日间照料和定期的健康检查。但是，常年的护理照料和体检给单个家庭也带来了经济负担。同时，时间上也同子女的工作时间相矛盾。而养老院的出现则可以解决这一系列的问题。然而相比起传统的养老方式，人们更加偏向于后者。即使目前中国的老龄化现象激增，也未能动摇人们对于家庭式养老的信赖。由此可见，养老院想要改变人们对它的看法，除了要为“老龄化”提供解决方案，更需要发现自身问题并解决。
关键词：老龄化矛盾养老院
一、引言
中国从20世纪80年代开始全面实行计划生育政策，虽然有效地优化了资源配置、提高了全民族的人口素质。但是，计划生育也带来了很大的社会问题：人口老龄化严重，独身子女养老力不从心。
二、我国养老现状及困难
（一）社保养老——仅够温饱
我国的基本养老保险，是以社会统筹与个人账户结合的特征的养老保险模式。假设一位月薪6000元的员工，不考虑通货膨胀，工资增长，及账户利息等因素影响，假设30年后退休工资是2000元，则按目前社保政策，每月退休职工大概可以领1800多元的退休金，社保替代率约30%。而替代率达到80%，才可能保证退休后的生活质量不下降。
（二）企业年金——难以掌控
企业年金是企业、职工在依法参加基本养老保险的基础上，自愿补充养老保险。我国于2004年5月1日才开始试行。人力资源和社会保障部公布数据，截至2009年12月31日，参加企业年金的人数是1118万人，仅占2.4亿参加基本养老人数的5%，占全国总人口的比例则不足1%。最重要的是，企业年金实行最终主动权都在企业手里，员工个人是无法掌控的。
（三）养儿防老——不堪重负
“养儿防老”是一种中国人的传统养老观念。但是随着“4：2：1”家庭结构在中国的普及，传统养老观受到了强烈冲击，80年代四世同堂的金字塔迅速演变成现在的倒金字塔形的家庭结构。曾经的“小皇帝”如今面对就业、医疗、住房、子女教育，又怎么很好的赡养老人？而随着社会的发展，将来还要出现“8：4：2：1”的家庭，可见养儿防老已越来越不现实了。
（四）商业保险——养老支柱
商业养老保险是以人的生命或者身体作为保险对象，当被保险人年老退休或保险期届满时，由保险公司按合同规定支付养老金。特点鲜明，天然具备参与长期养老金储备计划的优势。目前商业保险的年金保险，两全保险，定期保险，终身保险都可以达到养老的目的，客户可根据自己的实际情况选择投保。
（五）金融投资——种类繁多
我国养老现状分析：金融投资是目前大多数人比较熟悉的养老方式。一部分属于有固定收益的品种，如人民币理财产品，这类产品的优势是安全稳健，但收益不会太高。一旦收益不抵通胀，其实际购买力是缩水的。另外一部分属于较高风险的投资品种，如股票、等。稳健型的投资品种应该是首选，如基金。而基金也随风险收益的不同分为货币型、偏债型、平衡型、偏股型、ETF、LOF等，每个人应根据实际情况进行搭配。
三、养老问题的研究现状
（一）国内外养老观念对比
我国传统的“孝治”社会，子女赡养父母作为“孝”的基本内容得到普遍认同，“反哺”是中国子女义不容辞的责任。到现代，传统的由血缘和婚姻关系形成的共同居住生活的家庭养老模式仍然占主导地位。社会机构养老模式，即由专门的养老机构为居住在那里的老人提供专业服务的养老方式，被接受的程度仍然不高。虽然随着市场经济的发展，全国养老机构也纷纷涌现，呈现出不同程度的发展，但是由于传统观念的阻碍和行业内的不规范行为，导致经营养老机构面临着巨大的挑战。同时，还有一些企业实践了居家养老模式，但由于成本问题，不能得到广泛性推广。这就要求规范养老机构行为，建立完善的市场竞争机制，使机构养老这种低成本高效率的养老方式能成为老人养老的最佳选择。[3]
在现代欧洲社会中，子女成家立业后一般也不承担赡养父母的义务。家庭内养老的缺少却并不意味着欧洲社会中老年人缺乏养老保障，反而西方社会养老保险制度有了突破性的进展。至今，西方的社会养老保障已经由社会济贫转变为政府的责任和义务。而且，西方银发产业也趋近成熟。
美国人将老年人叫做太阳，美国太阳城是新型养老社区的典范。太阳城的老人独居却不孤独，太阳城拥有完善的硬件设备、大量的生活设施和专业老人服务的综合性医院。这里的建筑规划完全按照老年人的需求设计，小区内完全实现无障碍设计，，高尔夫球车是居民合法的主要交通工具之一。据报道，在美国住在老年社区的老人平均寿命比不住在老年社区的老人长10岁。
（二）国内养老现状分析
据新华社报道，全国老龄工作委员会公布了我国人口老龄化百年预测，指出目前我国已进入老龄社会，并且正处于快速老龄化阶段。这一份《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》说，21世纪我国将是一个不可逆转的老龄社会。按照我国人口老龄化发展趋势，从2001年到2100年的100年间，可以划分为快速老龄化、加速老龄化、重度老龄化三个阶段：
快速老龄化阶段(2001年—2020年)：到2020年，老年人口将达2．48亿，老龄化水平将达17．17％。加速老龄化阶段(2021年—2050年)：到2050年，老年人口总量超过4亿，老龄化水平推进到30％以上。
重度老龄化阶段(2051年—2100年)：2051年，老年人口规模达到峰值4．36亿，老龄化水平基本稳定在32％左右。[5]
2011年，国务院印发了《社会养老服务体系建设规划(2011－2015)》。规划指出，中国人口老龄化加速发展，老年人口基数大、增长快并且日益呈现高龄化、空巢化趋势，目前，我国城乡失能和半失能老年人约3300万，占老年人口总数的19%。
四、结束语
2010年第六次全国人口普查资料表明，随着我国社会经济的快速发展，人民生活水平在不断提高，医疗卫生保障体系在逐步完善，我国人口平均预期寿命延长，我国人口平均预期寿命达到74.83岁。从我国现今的养老状况中可以得知我国要推行养老院养老方式存在很大的困难和瓶颈，需要一套有效的养老院营销策略来刺激需求。
参考文献:
[1]中华人民共和国国家统计局.2010年第六次全国人口普查主要数据公报(第1号)[N].2011(4)
[2]周莉.城市居家养老社区支持体系探究[D].中南大学,2012.23
[3]马建.我国民营养老机构营销策略研究.社会民生,2014,（4）:218
作者简介：张缘缘（1994.10-），女，四川德阳人，云南师范大学泛亚商学院2016级会计专业硕士研究生。研究方向：企业持续创新和发展管理研究。