美国传媒集团国际化研究 ——基于经济学视角的分析

论文摘要

从上世纪八十年代开始,经济全球化成为当今世界经济发展不可逆转的趋势,不管是否接受与认同,每一个国家都已卷入其中。经济全球化使各国经济之间的相互依赖程度不断加深,给各国经济发展带来新的机遇。与此同时,它给企业带来最重要的挑战是,企业必须面对日益加剧的全球竞争。在经济全球化的浪潮中,同其他产业的企业一样,美国传媒集团也加快了国际扩张的步伐,遵循利润最大化的原则,在国际市场上抢占市场份额,建立自己的传媒帝国。而相对于美国传媒集团来说,我国传媒集团的国际化经营仍处于初级阶段,究其原因,一方面是因为我国传媒集团的实力仍然不够雄厚；另一方面也因为我国传媒集团进行国际化经营的经验匮乏。本研究以美国传媒集团为研究对象,从美国传媒集团国际化的内外因驱动、国际化阶段、国际市场进入模式、国际化经营战略以及美国传媒集团进入我国的历程和效应等五个方面对美国传媒集团国际化进行研究,对其丰富的国际化经验进行总结和归纳,旨在为我国传媒集团国际化提供借鉴和启示。具体来说,本研究的基本研究框架如下：第一章：绪论。具体介绍本研究的研究背景、研究意义和研究目的、研究思路和研究内容、研究方法和本研究可能的创新。此外,对本研究中的核心概念进行界定。第二章：企业国际化理论及相关研究综述。首先,对企业国际化理论进行综述,为本研究提供理论基础；其次,对美国传媒集团国际化的国内外研究现状进行综述,指出已有研究的不足和需要进一步探讨的问题,从而确立本研究的研究问题和研究所要达到的目标。第三章：美国传媒集团国际化的内外因驱动。本章把美国传媒集团的国际化放在历史及现实的背景下进行考量,分析美国传媒集团国际化的内外因驱动。美国传媒集团国际化的内部原因是美国传媒集团自身进一步发展的需要;外部原因主要是外部环境变化对美国传媒集团国际化的推动。外部环境变化主要从新自由主义的兴起和美国传媒管制政策的放松、传媒技术的发展、经济全球化的宏观背景和非传媒业跨国公司的加速发展以及新兴市场的开放等四个方面进行剖析,试图对推动美国传媒集团国际化加速发展的外部因素进行综合考察第四章：美国传媒集团的国际化历程、国际市场进入模式选择、国际化经营战略以及美国四大传媒集团的经营现状。首先,以时间维度对美国传媒集团国际化历程进行划分,将美国传媒集团国际化历程划分为三个阶段：1945年之前、1945—1980年以及1980年至今；其次,对美国传媒集团国际市场进入模式选择进行分析,发现美国在进入不同的目标东道国市场时,会采取不同的国际市场进入模式；再次,对美国传媒集团国际化经营战略进行分析；最后,对美国四大传媒集团的国际化经营现状进行呈现。第五章：美国传媒集团进入我国的历程及效应分析。首先,从制度变迁理论视角出发对我国外资传媒政策变迁历程进行分析；其次,对美国传媒集团进入我国的历程及特点进行分析；最后,对美国传媒集团进入我国产生的正负效应进行分析,并针对这些效应,提出本研究的政策建议。第六章：结论及启示。首先,在以上各章节研究的基础上,得出本研究的主要结论；其次,对美国传媒集团国际化给我国传媒集团发展带来的启示进行阐述;最后,提出本研究的研究不足及进一步研究的方向。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 第一节 研究背景
• 第二节 研究意义和研究目的
• 第三节 研究思路和研究内容
• 第四节 研究方法和可能创新
• 第五节 核心概念的界定
• 注释
• 第二章 企业国际化理论及相关研究综述
• 第一节 企业国际化理论综述
• 第二节 美国传媒集团国际化研究综述
• 注释
• 第三章 美国传媒集团国际化的内外因驱动
• 第一节 国际化经营是美国传媒集团自身发展的要求
• 第二节 外部环境的变化是美国传媒集团国际化加速发展的驱动力
• 注释
• 第四章 美国传媒集团国际化历程、进入模式及经营战略
• 第一节 美国传媒集团国际化历程
• 第二节 美国传媒集团国际市场进入模式选择
• 第三节 美国传媒集团国际化经营战略
• 第四节 美国四大传媒集团国际化经营现状
• 注释
• 第五章 美国传媒集团进入我国的历程、特征及正负效应
• 第一节 基于制度变迁理论视角下的我国外资传媒政策分析
• 第二节 美国传媒集团进入我国的历程及特征
• 第三节 美国传媒集团进入我国的正负效应及政策建议
• 注释
• 第六章 结论与启示
• 第一节 主要结论
• 第二节 美国传媒集团国际化对我国传媒集团发展的启示
• 第三节 研究不足及进一步研究方向
• 注释
• 参考文献
• 后记