南昌市户外广告管理的对策研究

论文摘要

户外广告是人类最早采用的广告媒介,它的可查历史可以向上追溯到5000多年前,是人类历史上运用最长久的广告形式之一。也是现在社会人们最能接受、制作工艺与成本最实惠、表现力最多的媒介形式。户外广告作为广告传播载体,更重要的它还是现代城市的重要组成部分,和城市建筑、城市交通、城市绿化等共同组成了城市系统的一份子,共同构成了城市的地理空间和视觉界面,在促进经济发展、美化城市环境等方面发挥着巨大的,其他形式无法代替的作用,与此同时也因其在管理上屡屡发生问题而引发各种争论。一个城市的管理者,他不仅是一个行政事务的管理者,而且是一个城市良性发展、和谐发展的执行者,户外广告发展也体现其管理水平及城市发展进步.的风向标,正确的规划,良好的管理,严格的执法,因此在户外广告问题要不能简单粗暴,而是积极引导与逐步规范。这些才能理顺城市管理者与广告从业者,城市形象与广告传播之间的问题。而这些问题是我们广大管理者与广告推进者共同关注与共同探讨的重要选题。本文试图通过对南昌市户外广告目前管理中存在问题进行深入分析,并借鉴美国、日本等国外的户外广告管理成熟经验,按照科学发展观的要求以及城市管理者依法行政的要求,对南昌市户外广告的管理体制、管理法规、管理手段和方法提出一些对策及建议,力求为南昌市广大的户外广告管理者乃至户外广告从业者提供更好更切合实际的管理方法。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景与意义
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 选题意义
• 1.2 城市户外广告管理领域研究现状
• 1.3 城市户外广告管理的理论基础
• 1.3.1 城市空间经济资源聚散理论
• 1.3.2 区位理论
• 1.4 研究目的及方法
• 第2章 城市户外广告及其管理的一般概念
• 2.1 户外广告概述
• 2.2 户外广告的分类及特点
• 2.2.1 根据媒体形式分类
• 2.2.2 根据活动目分类
• 2.2.3 根据传播范围分类
• 2.2.4 根据设置形态分类
• 2.2.5 根据空间形态分类
• 2.3 户外广告的基本特性
• 2.3.1 户外广告制作成本低
• 2.3.2 户外广告视觉冲击力强
• 2.3.3 户外广告的形式多样
• 2.3.4 户外广告传递信息效果较好
• 2.3.5 户外广告美化城市环境
• 2.4 户外广告管理的概述
• 2.5 户外广告的作用
• 2.5.1 促进商品经济的运转
• 2.5.2 传递商业信息的功能
• 2.5.3 树立品牌形象的功能
• 2.5.4 美化城市环境的功能
• 第3章 国内外城市户外广告的管理经验与启示
• 3.1 国外城市户外广告发展及其管理现状
• 3.1.1 国外户外广告发展状况
• 3.1.2 国外户外广告的管理现状
• 3.2 我国户外广告发展情况及其管理现状
• 3.3 中外户外广告管理制度比较
• 3.3.1 国外的户外广告管理法律法规制定得更周全
• 3.3.2 国外的户外广告行业协会作用大
• 3.3.3 国内外政府在广告管理中的责任和角色不同
• 3.4 国外户外广告管理中可借鉴的经验
• 3.4.1 国外重视对户外广告管理的法律法规完善
• 3.4.2 国外重视行业协会的管理自律
• 3.4.3 国外重视广告管理的执法力度
• 3.5 国内户外广告管理中可借鉴的经验
• 第4章 南昌市户外广告现状、存在问题及其原因分析
• 4.1 南昌市户外广告现状及其分析
• 4.1.1 南昌市户外广告分布现状
• 4.1.2 南昌市户外广告管理现状及原因分析
• 4.2 南昌市户外广告当前存在的问题
• 4.2.1 南昌市户外广告设置存在的问题
• 4.2.2 户外广告存在多头管理、行政审批程序复杂
• 4.2.3 户外广告管理制度的立法存在缺陷
• 4.2.4 户外广告监管行政执法不足、缺乏监督手段
• 4.2.5 广告行业组织在户外广告监管身份不明晰
• 4.2.6 户外广告存在着有关部门的垄断经营
• 第5章 南昌市户外广告管理的对策和建议
• 5.1 进一步优化南昌市户外广告设置
• 5.1.1 对城市户外广告设置的规划进行量化操作
• 5.1.2 建立城市户外广告管理信息系统
• 5.2 进一步规范南昌市户外广告管理,简化行政审批程序
• 5.3 建立健全南昌市户外广告中的法律制度
• 5.4 完善南昌市户外广告行政管理制度,加强执法力度
• 5.4.1 行政管理主休权力整合与职能转变
• 5.4.2 优化户外广告管制机构的设置
• 5.5 进一步明确南昌市户外广告行业协会身份,发挥行业作用
• 5.6 打破管理部门的行业垄断经营
• 第6章 结论与展望
• 6.1 结论
• 6.2 展望
• 致谢
• 参考文献