贵州企业品牌竞争力研究 ——以制药行业为例

论文摘要

在日益多变的市场条件下,良好的经营品牌可以使企业的竞争力外化为具体的消费者利益,因而能够长期地为企业带来较高的超额利润。品牌竞争力是以产品的优良品质为基础、通过企业市场运营,由消费者感知品牌而在市场上表现出来的竞争能力。贵州作为西部经济实力较弱的省份,其自身的经济发展基础相对薄弱,政府与企业本身在品牌竞争力的认识和发展上存在诸多不足。本文立足于贵州的制药业,探讨如何提升贵州制药企业的品牌竞争力。根据品牌和品牌竞争力的基本理论,结合实地考察所获得的客观资料,深入研究品牌竞争力的影响因素,分析贵州制药业的企业在品牌竞争中存在的问题,为贵州制药企业进一步加深对品牌竞争力的认识提供理论分析,探索在贵州独特的政治经济、人文地理环境中,提高品牌竞争力的对策,并为贵州企业品牌竞争力的发展提供有益的启示。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1. 绪论
• 1.1 研究的背景及问题的提出
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 国外研究现状
• 1.2.2 国内研究现状
• 1.3 研究的目的和意义
• 1.4 论文结构与研究方法
• 1.4.1 论文结构
• 1.4.2 研究方法
• 2. 品牌竞争力及相关理论
• 2.1 品牌竞争力的来源
• 2.2 品牌竞争力的涵义
• 2.3 品牌竞争力的相关理论
• 2.3.1 比较优势理论
• 2.3.2 竞争优势理论
• 2.2.3 协同效应理论
• 3. 品牌竞争力的评价模型
• 3.1 品牌竞争力的指标体系
• 3.2 品牌竞争力的因子分析模型
• 3.2.1 模型指标的选取
• 3.2.2 因子分析法的基本原理和步骤
• 4. 贵州制药业品牌竞争力现状分析及存在的问题
• 4.1 贵州制药业现状概述
• 4.2 贵州制药业所具有的特殊自然资源和时代背景
• 4.2.1 自然资源
• 4.2.2 时代背景
• 4.3 贵州制药业品牌竞争力的因子模型分析
• 4.4 贵州制药企业品牌竞争力存在的问题
• 4.4.1 品牌基础能力薄弱
• 4.4.2 品牌的管理能力落后
• 4.4.3 知识产权保护力度不够
• 5. 提升贵州制药企业品牌竞争力的构建思路与对策
• 5.1 提升贵州制药企业品牌竞争力的构建思路
• 5.1.1 品牌基础能力是品牌竞争力的基础
• 5.1.2 品牌运营能力是品牌竞争力的动力
• 5.1.3 注重品牌竞争力影响因素之间的协同效应
• 5.1.4 改善影响制药行业的其他相关因素
• 5.2 提升贵州制药企业品牌竞争力的对策
• 5.2.1 加强品牌的基础能力
• 5.2.2 完善品牌运营能力
• 5.2.3 政府大力支持提供宽松环境
• 5.2.4 重视知识产权的保护
• 6. 结论
• 致谢
• 参考文献
• 附录