中国动漫品牌发展存在的问题及其对策研究

论文摘要

近年来,我国动漫产业的发展受到了政府和各界人士的重视,但就实际情况来看,仍然存在许多问题,动漫品牌的建立是发展动漫产业的根本问题。本文从管理学的视角出发,结合应用品牌学的理论知识,以动漫品牌为研究对象,以期找到一条适合我国动漫产业发展的道路,打造我国自己的动漫品牌。本文共分六个部分,第一部分绪言主要介绍了论文的写作背景特点、当前动漫产业的研究现状等。第二部分是动漫品牌概述,详细解释了什么叫品牌,什么叫动漫品牌,以及动漫品牌的特点等。第三个部分就是对整个动漫品牌发展现状的分析。第四部分是两个动漫品牌发展的案例分析,第五部分对中国在动漫品牌的发展过程中存在的问题进行了详细的剖析,最后第六部分对我国动漫品牌发展进行了一些对策研究。

论文目录

• 内容摘要
• Abstract
• 一、序言
• （一） 选题的依据与意义
• （二） 研究现状
• （三） 研究方法
• （四） 难点与创新
• 二、动漫品牌概述
• （一） 品牌的定义和特点
• 1、品牌的基本概念
• 2、品牌的特点
• （二） 动漫品牌整体框架
• 1、动漫品牌的定义
• 2、动漫品牌的深层内涵和灵魂
• 三、动漫品牌发展现状
• （一） “第一世界”
• （二） “第二世界”
• （三） “第三世界”
• 四、案例分析
• （一） "蓝猫品牌成长的启示"——三辰卡通集团案例分析
• 1、定位准确,有针对性
• 2、媒介整合传播
• 3、高知名度与快速产品延伸
• （二） 美国迪士尼公司动画品牌的产业链运作分析
• 1、迪士尼公司简介
• 2、迪士尼品牌运作分析
• 五、中国动漫品牌发展存在的问题
• （一） 产业政策方面存在一定的制约
• （二） 缺乏品牌建设意识
• （三） 动漫品牌受众定位单一
• （四） 动漫制作粗糙,内容匮乏,受欢迎程度低
• （五） 动漫品牌传播体系不完善
• 六、中国动漫品牌发展的对策
• （一） 完善相关产业政策,理顺动漫产业管理体制
• 1、对动漫产业进行准确定位
• 2、设立专门机构
• 3、资金支持
• 4、培育动漫文化,为动漫产业聚集人气和商气
• （二） 重视动漫形象设计,培育本土动漫明星
• （三） 开发和拓展培育品牌的平台
• （四） 遵循品牌经营的科学步骤
• 1、树立目标
• 2、创造制作精良的作品
• 3、建立观众群
• 4、展示品牌
• 5、品牌维权和长期打造
• 6、维护授权品牌形象
• （五） 走市场化道路,发展动漫产业链
• 结语
• 参考文献
• 后记