论文摘要
游说公关作为公关活动的一部分,是通过游说者的宣传,从而改变形象,获得目标公众支持,以顺利实现自己的公关目标的活动。随着公关事业的深入发展,游说公关在西方特别是美国已成为一种合法职业。在我国古代的“准公关”活动中,游说活动非常盛行,但是真正的游说公关活动在我国还处于起步阶段。我国企业和组织需要充分重视游说公共关系战略的价值。本论文旨在对这一在国外特别是欧美发达国家流行且以发展成熟的公关战略进行分析,研究其方式方法,并从中总结规律,借鉴经验,发展自身。本论文首先对游说、游说公关、政府公关等易混淆的概念作了清晰的阐释,对游说公关存在的必要性从理论角度和现实意义两个方面进行了论证;接着对美国这一游说公关活动最为发达的国家的游说公关情况以及游说公关活动在我国的现状作了介绍;然后根据游说公关的实施过程和特点,总结出游说公关活动的战略以及具体方式方法的选择;接下来结合之前的战略分析和选择的方法总结了我国游说公关活动的特点和战略选择;最后通过典型案例进一步阐释了我国游说公关活动的战略方法和运作情况,并提出了为促进游说公关在我国进一步健康发展的合理的政策建议。
论文目录
摘要ABSTRACT第一章 绪论第一节 选题背景和意义第二节 国内外相关研究综述一、国外相关研究综述二、国内相关研究综述第三节 研究方法与研究框架一、研究方法二、研究框架第二章 理论综述第一节 基本概念一、游说二、公共关系三、游说公共关系第二节 游说公共关系存在的合理性论证第三章 国外游说公共关系发展的历史与现状：以美国为例第一节 美国游说公共关系发展概况第二节 美国游说公共关系产业繁荣发展的原因分析第三节 美国游说公共关系产业中存在的问题和解决办法第四节 启示第四章 游说公共关系战略第一节 游说公共关系的构成要素一、游说公共关系活动主体二、游说公共关系活动客体三、游说公共关系活动的内容和目的四、沟通过程第二节 游说公共关系的战略与策略一、直接游说战略二、间接游说战略第三节 游说战略的选择和方法的确定一、直接游说和间接游说的关系二、施加压力和提供支持的关系第五章 中国的游说公共关系第一节 中国游说公共关系的特征一、国内游说公共关系二、国际游说公共关系第二节 存在问题与政策建议一、中国游说公关活动中存在的问题二、政策建议第六章 案例分析案例一：小排量汽车十年终解禁案例二：肝维权群体积极游说推动立法案例三：中海油并购尤先科案例四：联想雇佣“专职说客”第七章 结语一、结论二、论文存在的不足和下一步的研究方向参考文献致谢
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