论文题目: 从广告话语透视社会意象的构建——以服饰广告为例
论文类型: 硕士论文
论文专业: 传播学
作者: 谷虹
导师: 杨先顺
关键词: 广告话语分析,社会意象,服饰广告,意义生产,意义传播,意义消费
文献来源: 暨南大学
发表年度: 2005
论文摘要: 本研究从话语分析的理论视角,以服饰广告为分析对象,通过对其意义的生产、传播和消费的全过程进行深入的阐释,力图揭示服饰广告话语是如何构建社会意象的。透过服饰广告话语,我们试图阐述更具普遍意义的规律:在意义的生产部分,我们提出“广告文本符号的宏观本文意义构建社会意象的层级系统”、“广告文本符号的隐喻、引申意义构建社会意象的潜在系统”以及“广告图像符号的蒙太奇组合构建新的社会意涵”等命题。在意义的传播部分,我们对自我传播、人际传播、群体传播等非大众传播领域的问题进行了深入的阐释,提出“广告话语的自我传播是社会意象的内化过程”、“广告话语的人际传播是社会意象的映照过程”、“广告话语的群体传播是社会意象的辐射过程”以及“广告话语的大众传播是社会意象的合法化过程”等命题。在意义消费部分,我们简略地阐述了“对广告话语意义的消费最终对现实的社会结构和社会关系产生了深刻的影响,甚至是本质上的重构”这一深刻命题。广告话语分析对于广告社会文化功能具有应用理论和研究方法的双重地位,通过这个研究,我们希望为我们所构建的广告话语理论提供一个分析框架和操作范例。
论文目录:
序论
第1章 广告话语的基础理论
1.1 广告话语的定义
1.2 广告话语的五重特性
1.3 广告话语分析的内容和方法
1.3.1 广告话语的结构和风格
1.3.2 广告话语的意义
1.3.3 广告话语的生产、传播和流通
1.3.4 广告话语的社会功能和影响
1.4 本文的研究主题、研究对象以及研究内容
第2章 意义生产:服饰广告话语的结构和意义分析
2.1 服饰广告的文本符号分析
2.1.1 文本符号是广告话语主要的意义载体
2.1.2 宏观的本文意义构建社会意象的层级系统
2.1.3 隐喻、引申意义构建社会意象的潜在系统
2.2 服饰广告的图像符号分析
2.2.1 图像符号的三种表达方式
2.2.2 单一图像符号的语义象征
2.2.3 图像符号之间的关系构建新的意义:社会意象的蒙太奇组合
第3章 意义传播:服饰广告话语的社会传播互动分析
3.1 服饰广告话语的自我传播:社会意象的内化
3.2 服饰广告话语的人际传播:社会意象的映照
3.3 服饰广告话语的群体传播:社会意象的辐射
3.3.1 从人际互动到群体认同，群体的形成和定义
3.3.2 群体传播对于广告话语传播的特殊意义
3.3.3 群体内部传播
3.3.4 群体间的传播
3.3.5 参照群体的影响
3.4 服饰广告话语的大众传播:社会意象的合法化
3.4.1 媒介:传播和交往的中介
3.4.2 重新整合不同的群体和个人
3.4.3 意义的操纵和控制
3.4.4 可控制的“一致性意义”
第4章 意义消费:服饰广告话语的社会影响分析
4.1 广告话语本身成为一种“消费品”:社会意象的构建和表达
4.2 广告话语是消费社会运行逻辑的表征
结论
注释
主要参考文献
附录: 作者在读期间发表论文篇目
后记
发布时间: 2005-10-27
参考文献
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