论文摘要
都市报对于读者需求即市场需求的重视是毋庸置疑的,根据受众意见不断进行自我改进的都市报,呈现出一种明显的趋势一在信息传播过程中竭力发掘新闻的娱乐化元素,并在表达上尽量从受众接受心理出发,加强贴近性、增强趣味性,也即新闻娱乐化。目前,对新闻娱乐化的界定并不十分明确,笔者认为,当前都市报新闻的娱乐化可以概括为:在内容上偏向软新闻或尽力使硬新闻软化,在表现形式上强调故事性、情节性,走新闻故事化,新闻文学化的道路。其主要特征体现为可读性和贴近性。受众的需求是新闻娱乐化产生的根源;面对市场这根杠杆,媒体生产欲求推动了新闻娱乐化发展。媒体提供娱乐化的新闻信息,不仅实现了娱乐大众的重要社会功能,而且使媒介产品的经济价值得以体现。新闻走向了一个受众消费的时代,传媒的新闻报道以受众为中心,促使媒体从”高高在上”到关注受众,转型成为”大众”传媒,明确了媒体的定位,即为人民服务。在我国,新闻娱乐化的存在和发展有其现实条件。包括新闻娱乐功能受到前所未有的重视;新闻报道环境的宽松给新闻娱乐化空间;大众文化背景给新闻娱乐化支持;市场经济的客观要求等等。我国都市报新闻的娱乐化为满足市场的娱乐需要而产生和存在。市场经济条件下,媒体能够满足受众的需要,给受众带来切身的利益与精神的享受,才是真正的为受众服务,才能在市场营销中获取经济利益。