论文摘要
RD电器有限公司,作为本文的研究对象,是一家主产室内外数字电视天线产品的出口型导向的民营企业。自1980年建厂至今,RD公司从事将近三十年的产品贸易,逐渐熟悉核心技术与市场需求,打下了良好的技术发展和市场渠道基础,公司业务的增长迅速。本文运用经典的营销学理论及分析工具进行研究,分析当前国际市场,使用波特五力竞争模型、SWOT理论、波士顿矩阵及4P理论对RD公司现有的营销战略,营销策略及营销组织进行深入的分析与诊断,得出RD公司营销体系存在的问题,然后针对问题提出相应的对策建议。为该公司制定其未来五年战略发展目标,增强竞争力和持续发展能力打下坚实的基础。本文分为五章,具体内容如下:第一章,主要介绍项目及选题的背景、研究目的和意义、论文的思路与框架。第二章,RD公司经营现状分析,本章运用战略基本理论,分析当前公司的产品结构,当前销售状况。第三章,结合国际市场背景进行市场分析,并详细的介绍了天线产业态势及市场趋势,并分析市场需求。第四章,根据多种营销工具的理论知识,系统地分析RD公司现有国际营销策略在每个环节中存在的各种问题,结合项目背景对问题进行识别和分析。本章首先分析了公司历年来开拓国际市场的改革发展之路,其次根据SWOT分析了内外部情况,然后提出有效的应对策略。第五章,本章综合前面几章的内容,根据第四章提出的应对策略,制定出RD公司在未来五年国际营销策略。
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