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我国IPTV的发展与运营模式研究

2020-12-06阅读(792)

我国IPTV的发展与运营模式研究

论文摘要

数字化技术释放传统媒体的资源极限,加剧了媒体间运作领域的互相渗透和竞争,使原来泾渭分明的各种媒体出现融合的趋势,逐渐消除了电波媒介和电信业之间的产业壁垒,IPTV作为融合电视和互联网两个影响力最大媒体的新媒体,从2005年上海文广集团在市场“试水”开始,其产生、发展和运营过程一直备受瞩目。本研究以IPTV的定义作为切入点,明确地界定了IPTV的概念,由浅入深,层层递进,分析IPTV的技术特点和背后的产业价值链,对我国IPTV的发展轨迹和历程作了一个总体回顾,以运营模式为研究重点,对我国IPTV的实际运营进行了实践效果和理论依据两个层面的深入剖析,并针对我国IPTV在发展和运营过程中存在的问题,提出创新建议。全文分为四个部分:第一部分介绍了IPTV的定义、技术特点、产业优势以及产生发展背景。第二部分简述了IPTV在我国的发展历程,以时间为经,以行业管理特点为纬,勾勒出一个IPTV发展的大致框架,并从六个方面归纳了IPTV在我国的运营中存在问题,为模式创新奠定逻辑基础。第三部分对我国IPTV现有的上海模式、哈尔滨模式、杭州模式、江苏模式、河南模式这五种较有代表性的模式进行了分析和综述,总结了它们在实际运营中的成败得失,并用迈克尔·波特的三种竞争战略:总成本领先战略、差异化战略、集中化战略对五种模式进行了战略思想理论分析。第四部分主要从运营理念、客户定位、内容和赢利模式四个方面论述创新IPTV运营模式,建立符合我国国情和富有中国特色的IPTV运营模式,从而促进我国IPTV行业的健康发展。

论文目录

  • 摘要
  • Abstract
  • 第一章 IPTV的概念及衍进背景
  • 第一节 IPTV的定义
  • 第二节 IPTV的技术特点和产业优势
  • 一、IPTV与其它新媒体
  • 二、IPTV的核心技术特点
  • 三、IPTV产业优势
  • 第三节 我国IPTV产生和发展背景
  • 一、良好的市场环境为IPTV产生和发展奠定良好的基础
  • 二、行业管理层由阻碍渐渐转向引导
  • 三、电信行业的战略转型为IPTV的发展注入新的动力
  • 四、日益成熟的互联网行业创造了较好的硬件和软件环境
  • 五、电视技术发展趋势和节目形态的转型为IPTV发展提供了机遇
  • 第二章 我国IPTV的发展历程及运营中存在的问题
  • 第一节 我国IPTV的发展历程
  • 第二节 我国IPTV运营中存在的问题
  • 一、运营模式不成熟
  • 二、政策管制和产业政策限制
  • 三、重叠业务者的竞争
  • 四、内容问题
  • 五、技术问题
  • 六、消费习惯的障碍
  • 第三章 我国 IPTV运营模式研究
  • 第一节 我国IPTV运营模式综述
  • 一、上海模式
  • 二、哈尔滨模式
  • 三、杭州模式
  • 四、江苏模式
  • 五、河南模式
  • 第二节 我国IPTV运营模式的竞争战略思想理论分析
  • 一、迈克尔·波特的竞争战略理论
  • 二、IPTV运营模式的竞争战略理论分析
  • 第四章 我国IPTV运营模式创新
  • 第一节 运营理念创新
  • 一、从横向看，行业之间的合作至为关键
  • 二、从纵向看，产业链所涉及到的上下游产业主体之间的合作势在必行
  • 第二节 客户定位理念创新
  • 一、有的放矢，分类精确营销，细分城市目标客户市场
  • 二、借助政策东风，关注农村市场，开辟新的领域客户资源
  • 第三节 内容创新
  • 一、IPTV内容生态环境建设
  • 二、IPTV内容差异化设计
  • 第四节 赢利模式创新
  • 一、包月收费模式
  • 二、广告模式，内容不收费
  • 三、捆绑收费，收费和广告相结合
  • 结论
  • 参考文献
  • 后记

    • 相关论文文献

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