我国第三方B2B电子商务平台产业组织分析

论文摘要

随着网络技术和信息技术飞速发展,以及Internet的商业化,越来越多的企业通过网络进行交易,电子商务发挥着越来越重要的作用。在这个过程中,服务于中小企业的第三方B2B电子商务平台规模越来越壮大,逐渐形成为一个新兴的产业。随着企业信息化进程的加快,B2B电子商务在未来将成为国民经济和社会信息化的核心,并直接关系到国家的经济利益和信息化安全。本文从产业特征、平台发展趋势、中外平台对比三个方面对该产业进行了概述性分析,说明产业具有双边市场、交叉网络外部性特征,同时阐明了未来B2B电子商务发展的趋势是第三方B2B电子商务平台。正是在这一趋势下,笔者对这一新兴产业的产业组织展开研究,依据产业组织理论,通过数理分析和案例实证分析对该产业的市场结构、市场行为、市场绩效进行了研究。研究证明交叉网络性是影响该产业市场结构、市场行为的主要因素,在此因素的影响下该产业的市场结构将依然保持寡头垄断这一局面,同时在定价方面上实行交叉价格补贴策略。不过这种市场格局和价格行为并没有削弱竞争,反而会促进平台企业之间的竞争。为获绕教ㄍ绻婺?平台企业可以实行低价、差异性服务和横向一体化策略,吸引和巩固平台一边用户群体,进而通过交叉网络外部性这一市场特征来实现平台双边用户群体的扩张。本文从企业数量、平台运营商的营收规模、主要上市公司的绩效等方面对产业市场绩效进行整体分析,说明目前产业发展处于初级阶段,发展势头强劲,但也存在一些问题。最后指出,要推动我国第三方B2B电子商务平台产业的健康可持续发展,政府应当实施进入规制,进一步完善平台企业信用评价体系,鼓励和扶持优秀企业横向一体化和推进海外扩张等一系列措施。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 导论
• 1.1 选题背景及意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 选题意义
• 1.2 研究对象的界定
• 1.3 文献综述
• 1.4 研究方法
• 1.5 创新与不足
• 1.6 本文的主要内容
• 第2章 第三方B2B电子商务平台产业概述
• 2.1 产业特征
• 2.1.1 双边市场特征
• 2.1.2 交叉网络外部性
• 2.2 B2B电子商务平台发展趋势
• 2.2.1 平台的三种模式
• 2.2.2 电子市场的演进
• 2.3 中外平台对比分析
• 2.3.1 交易规模比较
• 2.3.2 发展阶段及模式
• 2.3.3 产生原因区别
• 2.3.4 基本功能和机制的区别
• 2.4 本章小结
• 第3章 B2B电子商务产业市场结构
• 3.1 市场集中度分析
• 3.1.1 指标的选择
• 3.1.2 市场集中度
• 3.2 平台的纵向差异性
• 3.3 进入壁垒分析
• 3.4 交叉网络外部性对产业市场结构的影响
• 3.4.1 基本假设
• 3.4.2 数据模拟分析
• 3.5 本章小结
• 第4章 B2B电子商务平台市场行为
• 4.1 价格行为
• 4.1.1 交叉补贴定价策略
• 4.1.2 交叉补贴理论分析
• 4.1.3 定价对竞争带来的影响
• 4.2 平台服务差异化
• 4.2.1 差异化服务
• 4.2.2 现有平台服务对比
• 4.3 横向一体化
• 4.3.1 原因分析
• 4.3.2 近年来横向一体化事件
• 4.4 本章小结
• 第5章 B2B电子商务产业的市场绩效
• 5.1 产业的整体发展
• 5.1.1 平台企业数量的增长
• 5.1.2 B2B电子商务运营商营收规模
• 5.1.3 主要上市公司的绩效分析
• 5.2 平台企业盈利模式的提升
• 5.3 对国民经济的影响
• 5.4 发展中存在的问题
• 5.5 本章小结
• 第6章 结论与政策建议
• 6.1 结论
• 6.2 产业政策建议
• 6.2.1 实施进入规制
• 6.2.2 进一步完善B2B电子商务平台评价机制
• 6.2.3 推动B2B电子商务平台的横向兼并
• 6.2.4 放眼世界推进我国优秀平台企业海外扩张
• 参考文献
• 致谢