论文摘要
在“时间浓缩”的进程里,随着社会转型的加速,媒介事件的传播方式、传播渠道与传播效果正在发生着变化。这些变化,对于媒介话语权的建构、社会公共领域的形成、公民意识的普及,极具研究和参考价值,但对媒介事件价值的考察和理解,却需要从全媒体这一全新概念入手。在新闻传播活动中,借助全媒体的传播,媒介事件常常成为社会关注的焦点,这给媒体、公共话语、以及正在兴起的市民社会带来巨大影响的同时,也带来了极大的挑战,甚至在一定程度上影响着社会的改革进程,影响着公众幸福感的提升。在全媒体背景下,媒介事件的传播,在满足公众知情权利的同时,也会产生谣言大规模泛滥、负面从众效应扩散等问题。如何在遵循现行法律规范的前提下,对媒介事件在传播过程中所产生的负面扩散效应进行调控,使媒介事件沿着良性发展的轨道进行传播,成为本论文需要研究的重点。而随着新兴媒介的兴起,媒介事件的传播渠道和传播效果,甚至传播手段都在发生着变化,如果单从传统媒介的视角对媒介事件进行分析研究,显然无法对现时媒介事件进行全面系统的研究。媒介事件应该如何进行良性传播呢?如何让传统媒介和新兴媒介在媒介事件的传播过程中进行有效的互动?本论文在介绍全媒体概念和概述媒介事件的基础上,从媒介议程设置论和新闻框架理论出发,对全媒体背景下的媒介事件进行分析研究,研究近年来具体媒介事件在传播手段、传播渠道、传播效果上的得失,挖掘出媒介事件在传播过程中产生负面效应的深层次原因和取得正面传播效果的经验,进而提出在全媒体背景下如何积极有效应对媒介事件传播过程中出现的负面效应扩散的问题。全文共三万余字,分为引言、正文、结语三大部分。引言主要阐述本论文的选题背景及理论和现实意义,研究重点、难点和创新点以及研究方法。正文分为四大部分：第一部分从全媒体具体内涵、媒介事件的内涵和传播概念入手,对全媒体和媒介事件进行概述,分析在全媒体背景下,媒介事件在传播手段、传播渠道和传播效果上的特点。第二部分从媒介议程设置论入手,选取近年来具体的媒介事件进行分析,分析在媒介的议程设置理论下,媒介事件传播的内因的和媒介事件传播的主体,进而分析全媒体背景下的媒介事件传播的特点,挖掘出在全媒体背景下,新兴媒介和传统媒介如何更好的进行媒介议程设置,以使媒介事件有效的传播,避免负面扩散问题的出现。第三部分则是从新闻框架理论入手,先进行新闻框架理论的概述,再介绍新闻框架理论的功能和作用机制,并选取华龙网和大渝网甘肃舟曲泥石流专题报道,对专题报道进行分析,分析两家网站专题报道的特色,并之处这种不同之处就在于所设定的新闻框架不同。随后,指出在全媒体传播生态环境下,媒介事件的传播需要设定好新闻框架,并在所设定的新闻框架内进行相关报道,彰显人文关怀和新闻价值。第四部分在前文分析研究的基础上,首先指出媒介事件的传播是把双刃剑,即存在正面的传播效果,也存在负面的传播扩散问题；其次,分别从媒介、受众、公众媒介素养、媒介管理机构、新兴媒介监管等角度,建设性的提出在全媒体背景下,提高媒介事件的正面传播效果的方法和策略,包括尊重新闻传播规律、主动设置议题、健全突发媒介事件的报道机制、提高媒介管理机构应对复杂媒介事件的能力、提高公众媒介素养和加强对新兴媒介的监管等方面；最后,提出在全媒体背景下,要在尊重新闻传播规律的前提下,培养受众良好的媒介使用习惯,促进媒介事件的良性传播。在结语部分,笔者指出全媒体和媒介事件是相对概念,其内涵和外延会随着社会的发展和互联网数字技术的进步而扩大和延伸,媒介事件传播的负面扩散问题会随着全媒体的发展而进一步扩大。所以在全媒体这一大背景下,积极有效地进行媒介事件传播,消除媒介事件传播负面效应任重而道远。
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