奢侈品消费中的非炫耀性消费倾向研究

论文摘要

随着社会监督力度的不断加大,以及政府反对铺张浪费相关政策的出台,使得低调消费的理念与行为逐步受到人们的认同。尽管富裕阶层短期内难以实现“戒奢从简”,但具有外显性特征的炫耀性消费已不再是他们的明智之选,而相对保守含蓄的非炫耀性消费倾向日益显现出来。同时随着我国经济水平的不断提高以及社会制度的不断完善,在奢侈品消费市场中,富裕群体消费行为渐入理性,不再是通过昂贵的价格来彰显财富、地位的炫耀跟风消费,而更倾向于关注奢侈品牌内涵及价值定位体验,其品牌忠诚度不断提高。基于我国奢侈品市场所呈现出渐入理性的消费趋势,本文通过实证研究方法探索非炫耀性消费的影响因素,对使消费者产生非炫耀性消费行为倾向的影响因素进行了深入的研究与分析,并进一步形成我国消费者非炫耀性消费研究的多维量表。本文在文献回顾与研究的基础上,形成研究思路与研究假设,并建立出研究模型以及相应的指标体系；随后通过与奢侈品消费者的深入访谈及预调研过程对整体模型及各指标进行修正；并以网络问卷与实地调查相结合的形式,对具有奢侈品消费经验的消费者进行问卷调查。运用软件SPSS17.0对调查结果进行统计与分析。本文通过实证研究证明了在奢侈品消费中存在非炫耀性消费倾向,并探索出性别、受教育程度、职业类别、奢侈品持有数量等因素对非炫耀性消费倾向产生影响；最后,本文分别从企业层面与政府层面提出了相应的建议及对策,并对未来相关研究的开展进行了展望。希望通过本研究能够推动学术界对非炫耀性消费行为的研究与探索,从而不断丰富奢侈品消费的营销理论,为企业、社会和家庭认识与把握现阶段奢侈品消费者独特的消费心理及其行为取向提供有价值的参考,同时,为各大奢侈品牌在日后的产品设计与营销推广中有针对性的制定战略和策略提供依据。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 问题的提出
• 1.1.1 研究背景
• 1.1.2 研究问题的提出
• 1.2 研究目标
• 1.3 研究内容
• 1.4 研究方法与技术路线
• 1.4.1 研究方法
• 1.4.2 技术路线与实施方案
• 1.4.3 本文创新点
• 第2章 理论发展和研究综述
• 2.1 炫耀性消费研究
• 2.1.1 炫耀性消费的产生与发展
• 2.1.2 我国炫耀性消费的发展现状
• 2.2 非炫耀性消费研究
• 2.2.1 非炫耀性消费的产生
• 2.2.2 非炫耀性消费的概念
• 2.3 马斯洛需要层次理论
• 2.3.1 马斯洛需要层次理论的产生与发展
• 2.3.2 自我实现需要与非炫耀性消费
• 第3章 非炫耀性消费倾向理论模型与研究设计
• 3.1 理论模型的构建
• 3.2 研究假设
• 3.2.1 人口统计变量与非炫耀性消费倾向
• 3.2.2 奢侈品消费经验与非炫耀性消费倾向
• 3.2.3 品质追寻与非炫耀性消费倾向
• 3.2.4 文化认同与非炫耀性消费倾向
• 3.2.5 群体归属与非炫耀性消费倾向
• 3.2.6 风险规避与非炫耀性消费倾向
• 3.3 调研方案设计
• 3.3.1 调研方法
• 3.3.2 调研对象
• 3.3.3 问卷设计思路
• 3.3.4 问卷有效性控制
• 3.4 预调研及模型修改
• 第4章 数据分析与讨论
• 4.1 样本描述性统计分析
• 4.2 测量模型的检验
• 4.2.1 量表信度的检验
• 4.2.2 量表效度的检验
• 4.2.3 因子分析
• 4.2.4 方差分析
• 4.2.5 相关分析
• 4.3 研究结果讨论
• 第5章 非炫耀性消费倾向的管理策略
• 5.1 理论意义
• 5.2 实践意义
• 5.3 对企业及政府的启示和建议
• 5.3.1 企业方面
• 5.3.2 政府方面
• 第6章 结论
• 6.1 研究总结
• 6.2 研究限制与后续研究方向展望
• 6.2.1 研究限制
• 6.2.2 后续展望
• 参考文献
• 致谢
• 附录