网络售楼广告的互动设计研究

论文摘要

随着网络的发展和普及，网络广告已经被越来越多的企业或商家所重视，现有的广告市场正逐步的被网络广告切割与分流。房地产行业的迅猛发展直接带动了房地产网络售楼广告的繁荣。自2010年开始，国家为了加强对房地产市场的调控和房产泡沫价格的打压，通过“限购政策”、“限价政策”、“二套房贷款政策”等控制房产投资行为，导致了房地产市场销量低靡，房产广告的竞争日趋激烈。当今的网络广告的重要特性之一是互动，得益于网络广告的互动性，使得传播者和受众之间的广告信息流动更加及时和直接。对比于传统媒体广告而言，网络广告的互动传播在很大程度上增强了受众选择的机会与能力，网络广告的互动效应产生的效果成为了广告传播成功与否的关键之一。而研究网络广告的互动效应如何得到更大程度的发挥，受众的心理接受能力与行为特点是不能忽略的。鉴于国外互动广告的发展情况和带来的效果以及国内新媒体技术的发展状况，使在国内拓展互动广告的更广泛的应用空间成为了可能。数字艺术是数字时代的计算机技术，网络交互技术以及远程通讯技术等技术综合应用的一种最新的表现手段。网络广告中房地产行业的广告数量排第一，于是从房产网络广告的互动设计入手去论证在新媒体时代网络广告将以怎样的新形态展现在大众面前，新媒体技术将以何种方式影响和介入网络互动广告的创作成为了研究核心。从数字技术的应用出发，通过对其技术的演化和拓展性的研究，结合精准营销、广告学、心理学等多学科思维，研究怎样针对互动广告的不同客户体验进行互动设计，利用互动广告这一强大的表现形式，在一个作品当中植入多种交互式效果，为多个不同群体提供有针对性的个性化互动体验。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 课题研究背景
• 1.2 课题研究目的和意义
• 1.2.1 研究目的
• 1.2.2 研究意义
• 1.3 国内外研究现状
• 1.3.1 国内研究现状
• 1.3.2 国外研究现状
• 1.4 研究方法
• 1.5 论文构成和框架
• 第2章 网络广告和网络售楼广告
• 2.1 网络广告的诞生
• 2.2 网络广告的相关概念界定
• 2.2.1 网络广告的定义
• 2.2.2 网络广告的分类
• 2.2.3 网络广告的传播要素
• 2.3 网络广告的互动性优势分析
• 2.4 传统媒介形式的售楼广告
• 2.5 网络售楼广告
• 2.5.1 传统网络售楼广告
• 2.5.2 三维互动网络售楼广告
• 2.6 本章小节
• 第3章 数字技术对网络广告交互性的影响
• 3.1 数字技术的革新与网络广告的发展
• 3.1.1 数字技术与网络广告
• 3.1.2 静态阶段
• 3.1.3 交互时代
• 3.2 数字视频技术的发展对网络互动广告的影响
• 3.2.1 数字二维动画技术
• 3.2.2 三维动画技术
• 3.2.3 数字影视特效技术
• 3.2.4 计算机程序技术
• 3.3 本章小结
• 第4章 网络售楼广告的交互设计实例
• 4.1 互动广告的个性化设计思考
• 4.1.1 以“我”为中心的设计思考
• 4.1.2 人性化的互动设计
• 4.2 互动设计的主观体验定位
• 4.2.1 体验的内涵
• 4.2.2 主观体验式设计
• 4.3 小区整体环境互动设计
• 4.4 户型内部的体验式互动设计
• 4.5 附加按钮链接的人性化互动设计
• 4.6 本章小结
• 第5章 实例设计的技术难点和实现
• 5.1 unity 3D 游戏引擎的优势
• 5.1.1 什么是游戏引擎
• 5.1.2 Unity 3D 的特点和优势
• 5.2 3ds max 中的场景制作技术难点分析
• 5.2.1 建模的资源利用最大化
• 5.2.2 室外场景建模
• 5.2.3 室内模型构建
• 5.2.4 贴图的合理利用
• 5.3 unity 3D 中的个性化互动实现
• 5.3.1 引擎中的游戏关卡程序的利用
• 5.3.2 点击更换家具的效果实现
• 5.3.3 unity 3D 的粒子效果介入
• 5.3.4 技术的难点总结
• 5.3.5 实现个性化互动中遇到的困难
• 5.4 本章小结
• 结论
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文
• 附录
• 致谢