福建省木地板企业品牌发展战略研究

论文摘要

随着人们生活水平的提高，绿色环保、回归自然的消费观念的深入人心，木地板成为人们地面装饰材料的首选。木地板行业作为我国传统行业，在21世纪的今天赋予了新的使命。作为关联产业，它对我国的林产业、装饰行业发展以及生态工程具有显著战略意义。但是，长期以来，福建省木地板企业的整体水平不高，与全国木地板行业主流品牌相比差距逐渐加大，木地板企业的产品品牌已成为企业占领市场的重要工具，在经济全球化和产品同质化竞争日趋激烈的今天，福建省木地板企业要在全国乃至全球的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。本文的重点在通过对木地板行业分析和自身资源分析来准确进行品牌定位和品牌识别，并对福建省木地板企业的品牌发展战略提出切实可行的实施建议。全文共分为六章：第一章是企业品牌与品牌战略的理论概述，主要论述品牌与品牌战略的基本理论，并分析了我国木地板行业品牌发展背景；第二章是福建省木地板企业品牌发展战略的现状，主要从市场营销的角度分析了福建省木地板企业品牌发展战略的现状，对木地板企业品牌的整合传播、品牌拓展和延伸方面的不足进行了分析；第三章是福建省木地板企业品牌战略环境分析，主要通过对福建省木地板企业內部、外部环境分析来了解品牌战略的重要性，特别是通过自己品牌的分析来挖掘自己的品牌资源，了解自己品牌的优势和劣势，确定适合本企业的品牌发展战略；第四章是进行科学的品牌定位，主要从消费者的目标市场、消费者的利益及木地板企业产品三个方面分析，确定福建木地板企业的品牌定位；第五章是福建省木地板企业品牌发展战略的实施建议，这部分是本文的重点，根据福建省木地板企业的品牌战略环境分析和科学的品牌定位后，本章主要从六个方面对福建省木地板企业品牌发展战略提出了建设性实施建议，树立福建省木地板企业品牌新形象，从而进入全国木地板行业主流品牌，甚至进入国际名牌行列；第六章是福建省木地板全业品牌保护战略，主要分析了品牌保护的措施及取得的成效。通过以上几个部分內容的探讨，对福建省木地板企业的品牌进行分析，进行重新定位和识别，进行有效的品牌传播和形成清晰的品牌结构，制定和实施品牌发展战略，使福建省木地板企业的品牌形象得到提升。

论文目录

• 致谢
• 摘要
• ABSTRACT
• 目录
• 引言
• 1 企业品牌与品牌战略概述
• 1.1 品牌
• 1.1.1 品牌的概念
• 1.1.2 品牌的基本功能
• 1.1.3 商标的作用表现
• 1.2 品牌战略
• 1.2.1 品牌战略的组成部分
• 1.2.2 品牌战略的基本类型
• 1.2.3 品牌战略在企业经营中的作用
• 1.3 木地板企业品牌概述
• 1.3.1 木地板产品类型
• 1.3.2 木地板企业品牌发展趋势
• 1.3.3 木地板企业品牌现状
• 2 福建省木地板企业品牌发展战略的现状
• 2.1 木地板企业品牌整合营销传播存在差距
• 2.2 品牌拓展与品牌延伸存在误区
• 2.3 广告策略的不足
• 2.4 公关的不足
• 2.5 销售促进的不足
• 2.6 人员推广的不足
• 2.7 缺少清晰、准确的品牌定位
• 3 福建省木地板企业品牌战略环境分析
• 3.1 福建省木地板企业外部环境分析
• 3.1.1 行业分析
• 3.1.2 木地板企业品牌与全国主流品牌的差距
• 3.1.3 宏观环境分析
• 3.2 福建省木地板企业内部环境分析
• 3.2.1 木地板产业价值链的优化严重不足
• 3.2.2 运营机制制约着木地板企业的迅速增长
• 3.2.3 木地板企业产品的差异化问题
• 3.2.4 强化木地板的市场份额呈现下降趋势
• 3.2.5 木地板企业的品牌位次
• 4 进行科学的品牌定位
• 4.1 品牌定位的重要性
• 4.2 木地板企业在品牌定位过程中注意事项
• 4.2.1 找出品牌主张
• 4.2.2 应考虑目标消费群的特征
• 4.2.3 应考虑产品本身的特点
• 4.2.4 应结合企业规模、技术水平等因素
• 4.2.5 应该区别于竞争对手的定位
• 4.3 木地板企业的品牌定位
• 4.3.1 消费者目标市场定位
• 4.3.2 木地板企业的消费者利益定位
• 4.3.3 木地板企业品牌的产品定位
• 5 福建省木地板企业品牌发展战略的实施建议
• 5.1 制定品牌传播发展战略
• 5.1.1 新闻传播是企业品牌传播的重要手段
• 5.1.2 实施产品品牌的差别优势品牌传播战略
• 5.1.3 销售终端品牌传播的作用不可限量
• 5.1.4 网络品牌传播是今后的主流传播渠道之一
• 5.2 实施木地板企业品牌延伸策略
• 5.2.1 副品牌策略
• 5.2.2 产品线延伸策略
• 5.2.3 产品线填补策略
• 5.2.4 关联延伸策略
• 5.2.5 品牌特许使用策略
• 5.3 广告的根本性转变
• 5.3.1 品牌广告形式的转变
• 5.3.2 广告媒体投放的转变
• 5.3.3 广告主题导向的转变
• 5.4 加强木地板品牌的公关与宣传
• 5.4.1 木地板品牌公关宣传手段的导入
• 5.4.2 木地板品牌公关的热点把握
• 5.4.3 木地板品牌公关的周期把握
• 5.5 建立完善品牌推广方法—销售促进
• 5.5.1 解决销售促进的频率问题
• 5.5.2 解决销售促进的形式问题
• 5.5.3 解决销售促进的多边效益问题
• 5.5.4 解决销售促进的操作性问题
• 5.6 强化人员推广，进行品牌拓展
• 5.6.1 建立多种形式并存的人员推广制度
• 5.6.2 强化管理与培训，培养品牌忠诚度
• 6 福建省木地板企业品牌保护战略
• 6.1 品牌假冒的原因和危害
• 6.2 永林蓝豹的保护措施
• 结论
• 参考文献
• 详细摘要