服装品牌店铺个性的性别特征研究

论文摘要

在产品同质化和消费个性化的时代背景下,品牌个性是实现品牌差异化的核心因素。作为传递品牌个性最直接有效的载体,店铺是服装品牌个性性别特征研究的切入点。开展关于服装店铺个性性别特征方面的研究对于实现品牌差异化定位有着重要的意义。基于性别图示理论和室内设计相关知识,本文旨在通过消费者感知实验对不同服装品牌店铺个性的性别特征进行研究。具体内容包括:1)根据品牌个性和性别特征的内涵,界定“服装品牌店铺个性的性别特征”的概念。运用频数分析,对108名消费者的问卷调研得出“女装品牌的店铺个性存性别特征”;2)在对服装品牌店铺个性性别特征的视觉符号元素理论分类基础上,用自然观察与专家访谈对18个样本品牌的69家店铺的视觉符号元素进行筛选,得到4个一级视觉符号元素,5个二级视觉符号元素和30个三级实体视觉符号元素。运用频数分析,对115名消费者问卷调研,筛选得出能被消费者感知的22个三级视觉符号元素;3)基于男性化和女性化维度,提出研究假设并设计了服装品牌店铺个性性别特征等级差异的实验整体方案,采集了 18个样本品牌的视觉符号元素照片,采用投射实验法对48名消费者进行感知实验,运用中位数分类法得出男性化、女性化、双性化和未分化四类店铺,以及每类店铺22个视觉符号元素的性别特征折线图;4)运用SPSS对四类店铺的864份问卷作回归分析,得出每类店铺整体男性化和女性化与三级视觉符号元素之间的回归方程;5)比较研究69家样本品牌店铺中不同女装店铺的44个视觉符号元素均值,得出“同一女装品牌不同店铺的个性性别特征不同”;6)对四类店铺的品牌风格做聚类分析,得出男性化、女性化和未分化店铺各有3个、3个和2个品牌风格类型。研究得出的服装品牌店铺个性性别特征的视觉符号元素表,为企业在品牌定位和服装店铺设计提供了新的思路和方法;基于男性化和女性化维度,通过实证研究得出的四类女装店铺,为企业实现性别特征定位提供了一定的参考依据;通过实证研究得出的四类店铺男性化维度和女性化维度视觉符号特征图,为服装企业了解女装品牌店铺性别特征提供了一定的参考;通过实证研究得出的四类店铺的回归方程和品牌风格定位图,有助于企业有针对地制定店铺视觉符号元素性别特征定位和品牌风格定位。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 引言
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 市场背景
• 1.1.2 相关文献回顾
• 1.2 研究条件
• 1.3 研究假设
• 1.4 研究内容
• 1.5 研究意义
• 1.6 预期目标
• 1.7 研究方法及工具
• 1.8 技术路线
• 2 相关概念及理论研究
• 2.1 品牌和服装品牌
• 2.2 店铺
• 2.3 服装品牌店铺个性性别特征的相关概念
• 2.3.1 品牌个性和店铺个性
• 2.3.2 性别特征
• 2.3.3 品牌个性的性别特征概念界定
• 2.3.4 服装品牌店铺个性的性别特征概念界定
• 2.4 服装品牌店铺个性的性别特征的理论基础
• 2.4.1 品牌个性的性别特征相关理论
• 2.4.2 服装品牌店铺个性性别特征视觉符号元素
• 2.4.3 服装品牌店铺个性性别特征实验的理论基础
• 2.4.4 服装品牌风格定位
• 2.5 本章小结
• 3 服装品牌店铺个性的性别特征的视觉符号元素
• 3.1 提出研究假设
• 3.2 服装品牌店铺个性性别特征存在性问题的调研
• 3.2.1 问卷设计
• 3.2.2 调研对象及样本量选取
• 3.2.3 预调研
• 3.2.4 数据的收集
• 3.2.5 数据分析
• 3.3 服装品牌店铺个性性别特征的视觉符号元素的构成研究
• 3.3.1 服装品牌店铺样本的选择
• 3.3.2 服装品牌店铺样本的收集和整理
• 3.3.3 视觉符号元素的筛选
• 3.3.4 视觉符号元素的初表
• 3.3.5 视觉符号元素的修正
• 3.3.6 修正结果
• 3.3.7 服装品牌店铺个性性别特征的视觉符号元素的消费者调研
• 3.4 本章小结
• 4 服装品牌店铺个性的性别特征实证研究
• 4.1 等级差异调研方案
• 4.1.1 调研方法—投射心理学实验
• 4.1.2 等级差异问卷设计
• 4.1.3 实验总体方案
• 4.1.4 实验样本的收集与整理
• 4.1.5 实验实施形式
• 4.1.6 实验实施条件
• 4.1.7 调研样本量
• 4.2 预调研
• 4.3 等级差异问卷的整理与分析
• 4.3.1 数据的收集
• 4.3.2 样本分析
• 4.3.3 样本品牌分类
• 4.3.4 女装品牌店铺个性性别特征分析
• 4.3.5 多元线性回归分析
• 4.3.6 四种性别特征的女装品牌店铺的回归方程归纳
• 4.4 同一女装品牌不同店铺的性别特征差异研究
• 4.4.1 调研方案
• 4.4.2 比较分析
• 4.5 不同性别特征类型店铺的品牌风格研究
• 4.5.1 服装品牌风格实验方案
• 4.5.2 聚类分析
• 4.5.3 各类型女装品牌店铺的品牌风格命名和描述
• 4.6 本章小结
• 5 结论与展望
• 5.1 结论
• 5.2 研究局限与展望
• 参考文献
• 附录1 相关文献回顾
• 附录2 女装品牌店铺个性的性别特征存在性调研问卷
• 附录3 来福士女装品牌筛选表
• 附录4 调研商场信息
• 附录5 样本品牌店铺网站信息
• 附录6 样本品牌店铺分布信息表
• 附录7 服装品牌店铺个性的性别特征视觉符号元素自然观察调研表
• 附录8 服装品牌店铺个性性别特征的视觉符号元素的修正问卷
• 附录9 服装品牌店铺个性的性别特征视觉符号元素的筛选调研问卷
• 附录10 女装品牌店铺个性的性别特征等级差异调研问卷
• 附录11 调研品牌店铺整体照片材料（来福士广场）
• 附录12 调研品牌店铺局部照片材料（来福士广场）
• 附录13 未分化女装店铺视觉符号元素特征
• 附录14 双性化女装店铺视觉元素性别特征均值
• 附录15 男性化女装店铺女性化维度视觉符号元素回归分析数据表
• 附录16 女性化女装店铺男性化维度视觉符号元素回归分析数据表
• 附录17 女性化女装店铺女性化维度视觉符号元素回归分析数据表
• 附录18 双性化女装店铺男性化维度视觉符号元素回归分析数据表
• 附录19 双性化女装店铺女性化维度视觉符号元素回归分析数据表
• 附录20 未分化女装店铺男性化维度视觉符号元素回归分析数据表
• 附录21 未分化女装店铺女性化维度视觉符号元素回归分析数据表
• 附录22 18个品牌店铺图片资料（来福士广场除外）
• 附录23 同一女装不同店铺图片
• 附录24 同一女装品牌不同店铺个性性别特征的视觉符号元素均值表
• 附录25 服装品牌风格测试问卷
• 攻读硕士期间发表的学术成果
• 致谢