色彩营销在服装营销中的运用研究

论文摘要

色彩营销在我国是相对较新的营销理念。对于服装营销而言,色彩营销是一种低成本、高效率的营销方式。服装企业在营销过程中运用色彩营销方式,对于企业营销目的的有效实现具有重要意义。本文以色彩营销在服装营销中的运用为研究主题,以色彩营销为主线,重点就色彩营销在服装营销中的具体运用和实施问题进行探讨和分析。本文采用多学科交叉分析、综合分析、理论联系实践和调查分析的研究方法,详细探讨了色彩营销在服装营销不同环节中的运用,以及服装企业如何正确制定和实施色彩营销方案,进而为我国服装企业具体运用和实施色彩营销提供相应的建议和依据。研究表明,基于色彩的符号功能和情感传递功能,服装企业可以在品牌标识确定、服装品牌的市场细分、定位和拓展、服装陈列、服装包装和服装广告等营销环节中具体运用色彩营销方式。在色彩营销方案的实施过程中,服装企业应特别重视前期的市场调研和后期的营销信息系统的建立。对于色彩营销方案的确定,服装企业应以目标消费群体的色彩需求为基础,以目标营销环境的色彩需求为前提,以流行色信息为参照,以服装企业自身的色彩需求为导向。在色彩营销方案的执行环节,服装企业应重视实施过程中整体与部分、短期效应与长期战略的统一。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 课题研究背景
• 1.2 课题研究目的和意义
• 1.2.1 研究目的
• 1.2.2 研究意义
• 1.3 国内外研究现状
• 1.3.1 国外研究情况
• 1.3.2 国内研究情况
• 1.4 课题研究内容和方法
• 1.4.1 研究内容
• 1.4.2 研究方法
• 第二章 服装色彩营销概述
• 2.1 色彩营销的概念、特点及功能
• 2.1.1 色彩营销的概念
• 2.1.2 色彩营销的特点
• 2.1.3 色彩营销的功能
• 2.2 服装营销中运用色彩营销的必要性和可行性
• 2.2.1 服装营销的特点
• 2.2.2 服装营销中进行色彩营销的必要性
• 2.2.3 服装营销中运用色彩营销的可行性
• 第三章 色彩营销在服装营销中的运用
• 3.1 色彩营销在品牌标识确定中的运用
• 3.1.1 通过色彩形成稳定的品牌形象
• 3.1.2 通过色彩形象展现服装品牌的个性化特征
• 3.1.3 色彩形象应得到一致化的运用
• 3.2 色彩营销在服装品牌市场细分、定位和拓展中的运用
• 3.2.1 色彩营销在服装品牌市场细分中的运用
• 3.2.2 色彩营销在服装品牌市场定位中的运用
• 3.2.3 色彩营销在服装品牌市场拓展中的运用
• 3.3 色彩营销在服装陈列中的运用
• 3.3.1 运用色彩的美学原理实现服装陈列的协调性和美感
• 3.3.2 运用色彩的区分功能规划卖场空间
• 3.3.3 利用色彩展示服装品牌的内在文化和特色
• 3.3.4 利用色彩激发潜在购买力
• 3.4 色彩营销在服装包装中的运用
• 3.4.1 运用包装色彩传达产品信息
• 3.4.2 通过包装色彩突出品牌差异性
• 3.4.3 注重包装色彩与包装材质的协调性
• 3.5 色彩营销在服装广告中的运用
• 3.5.1 通过色彩增强广告的视觉冲击力
• 3.5.2 利用色彩突出广告的主题
• 3.5.3 运用色彩提升广告的可欣赏性
• 第四章 色彩营销在服装营销中的实施
• 4.1 色彩营销的市场调研——实施色彩营销的起点
• 4.1.1 市场调研的内容
• 4.1.2 市场调研的方式
• 4.2 色彩营销方案的制定——实施色彩营销的关键环节
• 4.2.1 以目标消费群体的色彩需求为主导
• 4.2.2 以目标销售环境的色彩需求为前提
• 4.2.3 以流行色信息为参照
• 4.2.4 以服装企业自身的色彩需求为导向
• 4.3 色彩营销方案的执行——实施色彩营销的具体环节
• 4.3.1 应重视整体与部分的统一
• 4.3.2 应重视短期效应与长期战略的统一
• 4.4 色彩营销信息系统的建立——实施色彩营销的可靠保障
• 第五章 结论
• 致谢
• 参考文献
• 附录A：调研问卷
• 附录B：作者在攻读硕士学位期间发表的论文