品牌传播中的色彩价值研究

论文摘要

人类所处的世界是一个被斑斓色彩所包围的世界,色彩是人类感知这个世界最为普遍和有效的途径。在人们的日常生活中,色彩以其本身特有的性格和特殊的文化表现语义无时无刻不在影响着人们的情绪、感觉、精神状态和心理活动等；而在品牌传播的过程中,色彩的作用更是举足轻重,它是一种不可忽视的市场竞争力,可以产生神秘而强大的沟通力量,影响着消费者的购买欲,塑造和提升着品牌的形象,创造着品牌与品牌之间的差异,对品牌产品有着强大的美化作用,满足着消费者不断提高的审美需求等。本文运用品牌学、色彩学、色彩心理学、艺术学、美学、传播学、消费心理学和市场营销学等相关理论并结合实例对色彩的文化内涵,尤其是在品牌传播过程中的作用、价值、相关影响因素以及色彩表现的具体程序等进行了分析和阐述。本文从以下三个方面来探析品牌传播中的色彩表现价值：论文首先从理论上探究色彩,分别论述色彩的基本语义、常用色彩的文化内涵、色彩的心理学阐释。详细论述了红、黄、绿、蓝、紫、白和黑等几种常用色彩的文化表现语义,以及色彩在心理学等方面的作用和发展状况。其次,论述品牌及其品牌传播的概念内涵,具体分析了品牌传播过程中色彩的几个主要作用和流行色、常用色和品牌色的应用情况。最后,分析了品牌传播中色彩设计的原则、影响因素和基本流程,并探析了色彩的美学价值。本文试图对色彩作为一种普遍的视觉元素和特殊的营销手段在品牌传播中的价值做初步的系统分析。色彩是一种特殊的视觉元素,在营销方面上有着不可忽视的竞争力,是企业进行市场竞争的有力法宝,体现出色彩巨大的市场经济价值；同时,色彩的美学价值也在随着消费者审美意识和审美需求的提高而不断提高,色彩的美学价值成为一种与经济价值并存的新价值形式,并与经济价值呈现出相辅相成、相得益彰的新价值系统。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究的主要内容与价值
• 1.3 国内外研究现状
• 1.4 论文研究方法
• 1.4.1 理论论辩与实例考察相结合的方法
• 1.4.2 运用艺术史的方法
• 1.4.3 运用设计学的方法
• 第二章 色彩理论探究
• 2.1 色彩的基本语义
• 2.2 常用色彩的文化阐释
• 2.3 色彩的心理学阐释
• 第三章 品牌传播与色彩的关系
• 3.1 品牌传播概述
• 3.2 色彩在品牌传播中的作用
• 3.2.1 色彩的营销作用
• 3.2.2 塑造和提升品牌形象
• 3.2.3 创造品牌差异
• 3.3 品牌传播中的色彩应用
• 3.3.1 流行色彩在品牌传播中的应用
• 3.3.2 品牌色彩在品牌传播中的应用
• 3.3.3 常用色彩在品牌传播中的应用
• 3.3.4 流行色彩、品牌色彩、常用色彩三者之间的关系
• 第四章 品牌传播中的色彩表现及其美学价值
• 4.1 品牌传播中的色彩表现
• 4.1.1 色彩设计原则
• 4.1.2 色彩设计的影响因素
• 4.1.3 色彩设计的基本流程
• 4.2 品牌传播中的色彩美学价值
• 4.2.1 美学及其相关概念阐释
• 4.2.2 色彩的美学价值
• 4.3 品牌色彩发展展望
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位读期间发表的学术论文目录
• 学位论文评阅及答辩情况表