星巴克企业微信营销策略研究论文
2024-08-01阅读(905)
问：星巴克4p营销策略分析
- 答：星巴克4p营销策略分析如下：
1、产品策略分析--product
全方位的产品选择和优质服务。星巴克从整个三十余个品种咖啡豆扩展到环保产品-卡布奇诺咖啡，咖啡标记以及其他星巴克用具。它的产品提供也从甜点和咖啡扩展到燕麦片，冰沙，书刊，无线 等，其目的很明显，为了不落后于竞争对手以及最大程度的满足顾客的需求。
2、定价策略分析--price
高价格展示高档次形象：为了展现大众眼中的星巴克是为高层次消费者服务的形象，星巴克的产品的定价始终是相对亮汪轿比较高的。星巴克的价格定位是“多数人承担得起敬肆的奢侈品”，消费者定位是“白领阶层”。这些顾客大部分是高级知识分子，爱好精品、美食和艺术，而且陵棚是收入较高、忠诚度极高的消费阶层。
3、渠道策略分析--place
利用门店位置优势，充分占据有利的商业圈。星巴克的选址一般都在商业中心、高级写字楼附近，这些地方人流量大，交通便利。对于咖啡零售业而言，好的地段是开店成功的一个重要因素，星巴克在店面选址上基本是选择在市中心或繁华的商业人流密集的路段，力求让顾客随时随地能找到星巴克。
同时，还打破了方圆多少米不能重复开店的商业常规，一个地区会集中开设多家门店，更密集的占据空间使得竞争对手难以介入，以更好地应对竞争。
4、促销策略分析--promotion
星巴克在它的目标市场采取了一系列的促销活动。如：在转借系统下提供顾客机会主动的去推销公司产品的星巴克卡。提供国际化的茶和咖啡去适应那些喜欢本地茶的顾客，吸引多元化的顾客。
问：关于星巴克营销的文献综述
- 答：热爱星巴克
是从2000年在美国华府留学学习MBA说起。：
真实苦修行一样的。
洋插队在华盛顿DC。
从我住的地方到最近的地铁站，就有3公里那么遥远。
于是，经常在去超市和上学的路上，去那里的星巴克小座。
有的时候，一杯最新鲜的美味咖啡，座上一整天，在咖啡店里看书。
我不是没喝过咖啡的人。
我改枣的吃咖啡历史是从遥远的1984年的中考前开始的。：
当时，父亲大人，刚从美国做访问学者会国。在友谊商店买了好多的雀巢和麦氏的咖啡。；单位的我的艺术导师汤叔，还有借给我煮咖啡的咖啡壶，自己磨碎了在友谊商店买的巴西咖啡豆，自己磨和烧咖粗芹啡喝。这是，中考大战最后50天，每天1-2小时睡眠，酣战月余，‘头悬梁’；锥刺股，考来的最好成绩的一方面。
但是，星巴克的咖啡，不得了在乎：新鲜之至。
也许是华府用的水好的愿意吧。
真的美味啊。
鲜。！
从无弱口之感。
某天，看排队的人少的时候，有特别请教店家：为什么和我自己喝了多年的咖啡不一样的味道？同样是哥伦比亚和巴西的咖啡。？！
店家答曰：我们的水好；而且，是不许关水龙头的。！
梦醒里。：想起自己煮咖啡；喝咖啡的杯子的水垢。；煮茶的水垢。岩歼毕！
啊。！
美味星巴克。
再回华府，一定还去吃星巴克的咖啡。！
国歌
问：星巴克作为大学生市场营销专业毕业论文来讲，写哪方面会比较新颖？
- 答：文化策略方面 因为它的取胜是来自进店氛围或者产品包装以简册搜及品姿正牌文化拦历所造成的 【DK-BOSS健康烟】
