品牌价值与公司盈利能力相关性的实证研究及应用

论文摘要

品牌作为企业一项重要的无形资产,反映了企业发展的潜力,决定了企业的长期竞争力。品牌价值对一家企业盈利能力的影响作用越来越大,同时品牌价值在诸如企业并购、投融资等经济活动中也越来越显示其重要性。本文的写作目的是找到品牌价值和企业盈利能力两者之间的相关性,并尝试在实际投资中加以应用。本文从基本理论入手,介绍品牌价值的来源与内涵,分析品牌价值如何影响企业盈利能力的原理。试图通过实证研究和实践应用两部分分别解答和探讨课题来源中提出的两个疑问。疑问一,“品牌价值与公司盈利能力的相关性如何?”和疑问二,“如果说品牌价值与公司盈利能力真的具有较强的相关性,那它对我们的投资实践是否能有一定帮助呢?”本文始终围绕着解答上面两个疑问来写。通过第三章(实证研究部分)和第四章(实践应用部分)来连贯并详细的论证了品牌价值与公司盈利能力的相关性及此相关性在实际投资实践中运用的有效性。在论证的过程中实际也同时回答了这两个疑问。第三章实证研究部分解答了第一个疑问,从而来证明品牌价值与公司盈利能力的相关性,并解释品牌价值是如何对公司盈利能力产生作用的。通过对样本数据的面板处理分析,得到的结论是,品牌价值与公司盈利能力之间存在显著的正向的相关性。第四章的实践应用部分解答了第二个疑问,从而在第三章已经证明品牌价值与公司盈利能力相关性的基础上,进一步深入探讨这种相关性对投资实践是否有帮助。主要是“品牌收益”和“品牌倍率”概念的提出和应用,并在实际案例应用中(可口可乐收购汇源的案例)体现出较好的效果。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 课题的来源
• 1.2 研究的目的和意义
• 1.3 国内外在该方向的研究现状及分析
• 1.3.1 关于品牌资产和品牌价值
• 1.3.2 关于品牌价值的评价
• 1.3.3 关于品牌价值与公司价值相关性
• 1.3.4 对国内外研究现状的分析
• 1.4 论文的主要研究内容
• 1.5 研究方案与技术路线
• 1.5.1 研究方案
• 1.5.2 技术路线
• 第2章 品牌价值的内涵及来源
• 2.1 品牌价值的内涵
• 2.1.1 品牌价值的定义
• 2.1.2 品牌价值的特征
• 2.2 品牌价值的来源
• 2.2.1 品牌价值中奇特的级差地租现象
• 2.2.2 从商品的二因素看品牌价值的来源
• 2.3 本章小结
• 第3章 品牌价值与公司盈利能力相关性的实证分析
• 3.1 研究模型的确定
• 3.1.1 面板数据模型
• 3.1.2 研究设计
• 3.1.3 研究假设
• 3.2 样本的选择与描述
• 3.2.1 样本选取
• 3.2.2 数据来源
• 3.2.3 样本总体描述
• 3.3 实证分析
• 3.4 实证分析结论及解释
• 3.5 本章小结
• 第4章 品牌价值与公司盈利能力的相关性在投资实践中的运用
• 4.1 对品牌价值与盈利能力相关性结论的进一步思考
• 4.2 品牌收益概念的提出
• 4.3 如何计算品牌收益
• 4.3.1 计算可口可乐的品牌收益
• 4.3.2 计算五粮液的品牌收益
• 4.4 品牌倍率概念的提出及其对公司估值的评估
• 4.5 品牌倍率在投资实践中的运用——可口可乐收购汇源果汁案例分析
• 4.6 本章小结
• 结论
• 参考文献
• 附录
• 致谢