我国中小企业品牌核心价值的形成研究

论文摘要

本文研究的主要目的是研究和分析我国中小企业品牌核心价值的形成,系统、详细的阐述了品牌、品牌核心价值的概念及我国中小企业树立品牌核心价值的内因和外因的作用。针对课题的特点,采用比较分析法、定性分析与定量分析相结合以及文献阅读和调查访问相结合的研究方法。首先,初步分析品牌和品牌价值。从概念上阐述品牌概念、作用、特征;品牌核心价值的概念、作用、特征、价值主题。从理论上明确品牌和品牌核心价值的关系,以及品牌管理对于企业的意义。其次,阐述中小企业构建品牌核心价值的困境,通过我国中小企业在品牌管理的SWOT分析,详细阐述我国中小企业在建立品牌及品牌核心价值方面优势、劣势、机会与威胁。分析国内外中小企业在建立品牌核心价值方面的经验。尽管我国中小企业在树立品牌核心价值方面有很多的劣势,但是通过对于发展机会的分析使我国中小企业可以在现实的困境中看到希望,充分发挥竞争中的优势、规避劣势,正视威胁,进一步寻找出适合我国中小企业品牌核心价值建立和保护的新方法、新思路。再次,从微观层面的角度,诠释我国中小企业品牌核心价值建立的方法和思路;通过对国内外企业的品牌核心价值保护的误区分析,探讨我国中小企业在加入WTO新形式下品牌核心价值保护的方法。最后,从宏观层面的角度,探讨政府职能与我国中小企业树立核心价值的联系,以及我国政府在保护中小企业核心价值中的作用及政策建议,分析品牌建立的外部环境。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究的背景及研究目的
• 1.1.1 研究的背景
• 1.1.2 研究的意义
• 1.2 国内外研究现状
• 1.3 研究方法
• 1.4 论文结构
• 第2章 核心价值理论的初步分析
• 2.1 阐述品牌概念、作用及特征
• 2.1.1 品牌的概念及作用
• 2.1.2 品牌的特征
• 2.2 品牌的核心价值
• 2.2.1 品牌核心价值的概念
• 2.2.2 品牌核心价值的特征及价值主题
• 2.3 品牌管理对企业的意义
• 2.3.1 带来众多品牌效应
• 2.3.2 迎合消费者的需要
• 2.3.3 保证企业长远发展
• 2.3.4 企业参与市场竞争的需要
• 2.3.5 经济全球化的需要
• 2.4 本章小结
• 第3章 中小企业构建品牌核心价值的困境——微观层面
• 3.1 中小企业品牌管理的SWOT 分析
• 3.1.1 STRENGTH 优势
• 3.1.2 WEAKS 劣势
• 3.1.3 OPPORTUNITIS 机会
• 3.1.4 THREATS 威胁
• 3.2 品牌战略面对的主要发展困境
• 3.2.1 品牌意识薄弱
• 3.2.2 产品差异程度不大，创新意识不强
• 3.2.3 品牌保护力度不够（宏观环境）
• 3.3 “可口可乐”与“非常可乐”的比较分析
• 3.4 本章小结
• 第4章 中小企业品牌核心价值的建立和保护
• 4.1 品牌核心价值的建立
• 4.1.1 通过视觉识别体现
• 4.1.2 广告与公关活动传达
• 4.1.3 通过试用、优质服务、终端展示使消费者感受和体验
• 4.1.4 以顾客忠诚为目标全面推进品牌核心价值建设
• 4.1.5 适时创新产品
• 4.1.6 合理的价格水平
• 4.1.7 物超所值的额外利益
• 4.1.8 各种形式的顾客忠诚促销手段
• 4.2 品牌核心价值的保护
• 4.2.1 品牌保护错位
• 4.2.2 品牌保护过度
• 4.2.3 产销错位
• 4.2.4 盲目壮大的合资误区
• 4.2.5 商标法律认定上的误区
• 4.2.6 商标保护范围上的误区
• 4.2.7 互相攀比的误区
• 4.3 我国中小企业品牌及品牌核心价值的对策
• 4.3.1 加强品牌塑造的基础工作
• 4.3.2 强化品牌决策的科学性
• 4.3.3 提高品牌定位的准确性
• 4.3.4 充分利用自身的比较优势
• 4.3.5 注重品牌推广中的整合传播
• 4.3.6 关注品牌文化的作用
• 4.3.7 增强品牌保护能力
• 4.3.8 重视品牌塑造的创新
• 4.4 本章小结
• 第5章 政府职能的介入——宏观层面
• 5.1 政府职能概述
• 5.1.1 我国政府职能转变的成效和基本特点
• 5.1.2 当前我国政府职能转变存在的主要问题
• 5.2 政府与品牌核心价值的形成
• 5.2.1 我国支持小企业发展的指导思想
• 5.2.2 支持小企业发展的政策重点
• 5.2.3 支持小企业发展的具体政策目标和政策措施
• 5.3 行政、法律等手段的运用
• 5.3.1 转变观念、净化市场环境
• 5.3.2 严惩假冒伪劣行为
• 5.3.3 建立、健全名牌认定与评优制度
• 5.3.4 完善法律法规,保护知识产权
• 5.4 本章小结
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 作者简介