英语商标汉译

论文摘要

随着世界市场的越来越全球化和中国改革开放政策越来越深入的执行,大量国外产品涌向中国市场。为取得一定的中国市场份额,英语商标汉译显的非常重要。商标名在不同的国家和社会时期蕴含着一定的文化特征。给产品命名的目的在于推销产品赢得客户。商标名的翻译的任务就是创造合适的名字来促销产品。把英语商标翻译成中文名,翻译者翻译出的名字不仅要能有效的表达出原商标表示的意思,而且要能被中国客户欣赏和接受。有时候,翻译者有可能为了使商标从内容和形式上更能被中国人所接受和理解从而对英语商标原名稍微进行了调整。本文以奈达的功能对等理论为理论框架,主要论述如何成功实现英语商标汉译。由于语言和文化的差异,本文引证了无数典型的英文商标名汉译的例子来证明英文商标汉译是一项艰苦的劳动。本文旨也试图通过研究现今英文商标汉译存在的问题来提出一些翻译建议和方式。

论文目录

• Acknowledgements
• Abstract
• 摘要
• Introduction
• Chapter 1 Theoretical Basis
• 1.1 Principle
• 1.2 Functional Equivalence
• 1.3 Requirements of Functional Equivalence
• 1.3.1 Equivalence for Informative Function
• 1.3.2 Equivalence for Aesthetic Function
• Chapter 2 Cultural Analysis in Translating English Brand Names
• 2.1 Cross Culture
• 2.2 The Difference between English and Chinese Cultures
• 2.3 Problems in Translating English Brand Names into Chinese
• 2.3.1 Problems with ‘lucky names
• 2.3.2 Names with potentially negative connotations
• 2.3.3 Names with colors, numbers and animal names
• 2.3.4 Names Violating Habitual Use of Target Language
• Chapter 3 Criteria for an Ideal Chinese Translation of an English Brand Name
• 3.1 The Legal Aspect
• 3.2 The Linguistic and Marketing Aspect
• 3.2.1 Easy to identify
• 3.2.2 Easy to memorize
• 3.2.3 Easy to associate
• Chapter 4 Translating Techniques
• 4.1 Basic Techniques
• 4.1.1 Phonetic Translation
• 4.1.2 Semantic Translation
• 4.1.3 Phonosemantic Translation
• 4.2 Flexible Techniques
• 4.2.1 Homophonic Puns
• 4.2.2 Elegance Translation
• 4.2.3 Acronyms
• 4.2.4 Coinage
• 4.2.5 Alliteration
• Conclusion
• Bibliography