创意产业视角下的广东（广州）广告业发展及其对广西的启示

论文摘要

广告业是创意产业的重要组成部分,创意产业的提出对于广告业的转型升级提出了新的要求。中国内地的广告业经过三十多年的快速发展,无论是广告公司的规模还是数量都增长迅速,中国已经成为世界广告市场的重要组成部分。但是对比国际广告创意传播集团,我国广告业与之还有巨大的差距。如何向创意产业转型升级,适应新的广告业发展环境,是值得思考的问题。广东(广州)广告业的发展是中国内地本土广告业发展的典型代表,在上世纪九十年代全国广告业的发展中独领风骚。随着国内广告业竞争环境的变化,广东(广州)广告业也随之发生了明显的变化,在向创意产业转型升级的过程中,广东(广州)的广告公司走在了全国的前列,这对本土广告业的发展具有积极的意义。在中国内地广告业的发展中,最明显的一个问题就是地区发展的不平衡性。广西地处西部边疆地区,社会经济发展落后,属于欠发达地区,其广告业的发展水平远远落后于广东。创意产业的提出,对于广西广告业的发展既是机遇也是挑战。通过和广东(广州)广告业发展的对比与借鉴,对于广西广告业的未来发展是个很好的启示。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究的意义和目的
• 1.2 文献综述
• 1.3 研究方法
• 第二章 创意产业大潮下的中国内地广告业
• 2.1 创意产业时代的来临
• 2.1.1 创意产业概念的提出
• 2.1.2 创意产业的提出对我国广告业的影响
• 2.2 国际创意传播集团的发展和在我国的扩张
• 2.2.1 国际创意传播集团发展环境的变化
• 2.2.2 国际创意传播集团的发展史及其特点
• 2.2.3 国际创意传播集团在我国的经营与扩张
• 2.3 国内广告业快速发展及其问题
• 2.3.1 我国内地广告业的快速发展
• 2.3.2 国内广告业的问题
• 第三章 向创意产业转型的广东（广州）广告业
• 3.1 广东（广州）改革开放初期的传统广告业
• 3.1.1 广告环境的变化
• 3.1.2 广告业的恢复和发展
• 3.2 广东（广州）广告业的转型期（二十世纪九十年代的辉煌期）
• 3.2.1 二十世纪九十年代前期的广东（广州）广告业
• 3.2.2 二十世纪九十年代后期的广东（广州）广告业
• 3.3 广东（广州）新世纪初期广告业的转型
• 3.3.1 广告环境的变化
• 3.3.2 广告公司的发展趋势
• 3.3.3 广告思想的传播与实践
• 3.4 省广的嬗变——走集团化道路,做国际化的创意传播集团
• 3.4.1 省广的成立
• 3.4.2 企业转型与体制改革
• 3.4.3 省广的上市
• 3.5 白马的腾飞——走专业化道路,资本整合的成功者
• 3.5.1 白马广告公司的初创时期
• 3.5.2. 白马广告公司的转型
• 3.5.3 白马集团的上市
• 3.6 旭日因赛——强强联合之路,回归创意产业的本质
• 3.6.1 旭日与因赛的合并
• 3.6.2 旭日因赛与智威汤逊的强强联合
• 3.7 英扬传奇——独特的创意之道,向创意产业扩展
• 3.7.1 英扬传奇的创意之道
• 3.7.2 英扬传奇的未来之路
• 第四章 创意产业视角下的广东（广州）广告业
• 4.1 广州与创意产业
• 4.2 广东（广州）广告创意产业人才问题
• 4.3 广东（广州）广告创意产业知识产权问题
• 4.4 广东（广州）广告创意产业整合与创意产业链
• 第五章 广西广告业的发展现状
• 5.1 广西广告业的发展
• 5.2 广西广告业的特点
• 5.2.1 私营广告公司为主,所占全区GDP份额低
• 5.2.2 广告公司规模小数量多集中度低
• 5.2.3 传统媒体主导广告
• 第六章 广东（广州）广告业向创意产业发展对广西的启示
• 6.1 广西广告业与广东（广州）广告业的对比
• 6.1.1 广西广告业与广东（广州）广告业整体对比
• 6.1.2 梅高与省广的对比
• 6.2 广西广告业发展的有利因素和不利因素
• 6.2.1 广西广告业发展的有利因素
• 6.2.2 广西广告业发展的不利因素
• 6.3 广西广告公司向创意产业转型的未来之路
• 6.3.1 传统媒体广告公司转型为区域性创意传播集团
• 6.3.2 户外媒体公司转型为跨区域的广告媒体联盟集团
• 6.3.3 中小型广告公司走向联盟或与相应企业联盟
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间发表论文情况