宜家农家院的二次创业研究

论文摘要

随着国内人民生活水平的提高,人民日益增长的精神文化生活需求随之被显现；而对城市综合症的排斥,开辟一种新形式的乡村文化互动活动孕育而生。在国家扩大内需的大环境下,这种减轻城市人们的工作压力,促进人际融合,还原自然环境的亲和力,使得以个体农户家庭为单位的农家院等乡间休闲旅游如雨后春笋遍地开花。但是,快速发展过后人们发现农家院单调的产品不再吸引人们的眼球,不能满足其持续发展。很多农家院进入惨淡的经营状态,基本呈现半休眠状态。农家院经营者为辽中县一对先期富裕的农户。凭借独到的眼光,他们于2006年成立宜家农家院,围绕浦河水系的团结水库从事垂钓和提供食宿服务。在当时,乡村旅游业在沈阳周边地区得到快速地发展,蒲河水系上的团结水库凭借其优美的环境引来众多旅游者尝鲜。宜家因此获得第一次创业的有利时机,取得了很好的成绩。但是宜家农家院经过两年的快速发展时期之后便出现客流不足和经营收入严重下降的现象。尽管它占尽村旁水库优美环境的地利,但是松散的经营管理使得其面临生存和死亡的两可境地。本文在国内外关于乡村旅游竞争力研究成果和二次创业理论的基础上,根据钻石理论对该行业竞争力的各因素研究,运用层次分析法综合评价影响乡村旅游发展的因素,对影响宜家农家院乡村旅游的问题进行分析,并提出相应的解决方案,使宜家农家院走出困境,实现二次创业的转变。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 研究内容与方法
• 1.2.1 研究内容
• 1.2.2 研究方法
• 1.3 论文结构
• 第2章 文献综述及相关理论
• 2.1 乡村旅游竞争力的相关研究
• 2.1.1 乡村旅游竞争力模型的研究
• 2.1.2 乡村旅游的竞争优势成因分析
• 2.2 二次创业的相关研究
• 2.2.1 二次创业的定义
• 2.2.2 二次创业的研究
• 第3章 基于钻石模型对乡村旅游竞争力分析
• 3.1 生产要素条件
• 3.2 需求状况
• 3.3 企业战略、结构与竞争
• 3.4 相关支持性行业
• 3.5 创新
• 第4章 宜家农家院的问题剖析
• 4.1 乡村旅游的行业背景
• 4.1.1 乡村旅游国内外发展史
• 4.1.2 乡村旅游分类
• 4.2 乡村旅游国内宏观环境
• 4.3 宜家农家院经营问题
• 4.4 宜家农家院问题剖析
• 4.5 宜家农家院二次创业的必要性
• 第5章 宜家农家院向正规化经营的二次创业
• 5.1 优化宜家的生产要素
• 5.2 加强宜家的需求拉动
• 5.3 明晰宜家企业战略、结构与竞争
• 5.4 共赢宜家产业链条
• 5.5 创新宜家品牌产品
• 5.6 宜家竞争力二次创业后的效果评价
• 第6章 结论与展望
• 6.1 本文结论
• 6.2 研究不足及进一步的研究方向
• 参考文献
• 致谢