论文摘要
近年来兴起的乡村旅游,作为中国旅游业的一个新亮点,正以前所未有的速度和崭新的面貌展现在世人的面前,引起了国内外的广泛关注。我国的乡村旅游与国外的乡村旅游比较而言起步较晚,目前尚处于初级阶段,而且我国乡村旅游市场营销则更是处于摸索的初级阶段,面临着一系列市场营销的问题。因此,结合目前我国乡村旅游发展的市场现状,探索一条适合其发展的市场营销道路,对指导我国乡村旅游的和谐发展,科学发展,生态发展,提高乡村旅游竞争力,实现旅游可持续发展,具有理论指导与实践的双重意义。本文以作者家乡所在地,宁夏银川市永宁县乡村旅游市场营销现状为例,运用所学旅游管理专业相关课程,如旅游市场营销学的理论,结合永宁乡村旅游市场发展的实际情况来分析研究。从国内外乡村旅游概述为起点,运用营销管理理论中SWOT分析工具,对永宁县乡村旅游发展的内部优势和劣势,外部机遇和面临的挑战进行分析,以认清宁夏乡村旅游发展的方向和目标,使该地区旅游市场的潜在优势得以最大效率地挖掘。接着主要从两方面进行分析论述,一方面,对永宁县旅游客源市场现状分析及满意度调查,科学剖析揭示出该地区客源市场的特征,对此地区旅游市场的战略性调整指明了方向,并制定国内外主要目标市场策略。另一方面,面对国内外乡村旅游产品发展趋势和目标市场分析了乡村旅游产品需求的变化,结合永宁当地资源的实际状况,提出对宁夏永宁的乡村旅游产品进行转型和再开发,以适应市场需求的变化。最后,主要对永宁乡村旅游的服务体系进行规划,对保障乡村旅游市场营销的措施进行构建,以保障市场营销策略能够的顺利。
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摘要Abstract第一章 导论1.1 选题背景、研究目的和意义1.2 研究方法1.3 研究思路与框架1.4 本文中的创新之处第二章 乡村旅游的发展背景与理论综述2.1 乡村旅游的发展背景2.1.1 乡村旅游发展简述2.1.2 乡村旅游的概念2.1.3 乡村旅游所具有的基本特征2.2 乡村旅游在国外的发展状况2.3 我国乡村旅游的发展状况2.3.1 我国乡村旅游发展的背景2.3.2 我国乡村旅游的发展模式2.3.3 我国乡村旅游发展中存在的问题2.3.4 我国乡村旅游的发展潜力2.4 我国乡村旅游市场营销环境分析2.4.1 营销现状分析2.4.2 营销发展新理念第三章 宁夏乡村旅游发展的SWOT分析3.1 SWOT原理介绍3.2 优势分析3.2.1 资源优势3.2.2 地理位置优势3.2.3 逐渐上升的知名度优势3.2.4 区域交通条件的极大改善3.3 劣势分析3.3.1 盲目建设,缺乏统一的规划管理3.3.2 旅游基础设施不够完善3.3.3 旅游产品初级化,旅游促销力度不够3.3.4 市场营销缺少系统战略,旅游分销系统薄弱3.3.5 旅游人才缺乏,人员素质低,经营管理水平低3.4 机遇3.4.1 西部大开发的战略3.4.2 国内消费结构升级和城市化进程加快3.4.3 喜欢乡村旅游的风尚正在形成3.5 挑战3.5.1 旅游区域竞争日益激烈3.5.2 旅游品位及需求的提高3.6 SWOT分析结论第四章 宁夏永宁县旅游客源市场分析及目标市场定位与选择4.1 乡村旅游客源市场整体分析4.2 当地乡村旅游客源市场综述4.3 宁夏国内外客源市场特征及分布4.3.1 国内客源市场特征及分布4.3.2 境外客源市场特征及分布4.4 永宁县乡村旅游满意度调查4.5 市场存在的主要问题4.6 目标市场定位总体思路与发展目标4.6.1 总体思路4.6.2 发展目标4.7 永宁乡村旅游目标客源市场的选择4.7.1 国内的目标客源市场4.7.2 入境目标客源市场4.7.3 回乡人市场第五章 宁夏永宁县旅游市场营销策略5.1 永宁县乡村旅游市场发展战略5.1.1 市场调整战略5.1.2 永宁县乡村旅游市场拓展的思路5.2 旅游产品策略5.2.1 永宁乡村旅游产品现状5.2.2 发展目标5.2.3 发展思路5.2.4 主导产品的市场开发5.2.5 以回乡文化为主题,创新旅游线路5.2.6 围绕旅游区域布局,设计重点旅游线路5.3 回乡文化品牌营销策略5.3.1 立体展示回族民俗文化5.3.2 借助大型推广活动,展示宁夏回族丰富的文化内涵5.3.3 宁夏回族文化产品的品牌化和商标化5.4 分销渠道策略5.5 销售促进策略5.5.1 广告促销5.5.2 销售促进5.5.3 印刷品促销5.5.4 民族节庆活动5.6 旅游价格策略5.6.1 市场渗透策略5.6.2 差别定价策略5.7 整合营销策略第六章 宁夏永宁县旅游支撑体系建设和营销保障措施6.1 对旅游支持体系进行科学规划,突出乡村特色6.2 做好旅游支持体系建设,完善基础设施6.3 乡村旅游营销的保障措施第七章 结束语参考文献攻读硕士学位期间取得的学术成果致谢
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