论文题目: 品牌生态战略模式及其竞争力评价研究
论文类型: 硕士论文
论文专业: 企业管理
作者: 袁虎
导师: 林根祥
关键词: 品牌,品牌生态系统,品牌生态战略,运作模式,品牌生态竞争力
文献来源: 武汉理工大学
发表年度: 2005
论文摘要: 著名营销专家劳瑞·莱特(Larry Light)曾经指出:“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争,商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产,拥有市场比拥有工厂重要得多,唯一拥有市场得途径就是其市场优势的品牌。” 随着市场竞争得愈演愈烈,品牌已经成为企业在市场上最稳定的经营要素之一,品牌战略也就成为大多数企业参与市场竞争,获取竞争优势的必然选择。品牌生态战略作为当今品牌领域的研究前沿,也成为众多学者研究的热点课题。然而纵观当前我国的理论研究现状,大多归于一种理论的探讨,因而难以在实践过程中对企业形成正确的指导作用。因此,只有探讨一种适用于企业经营需要的品牌生态战略模式,构建科学的竞争力评价方法,才能真正指导企业实施品牌生态战略的具体实践。本文以此为切入点,综合运用了经济学、管理学、生态学、系统论和模糊数学等学科理论知识,对品牌生态战略模式及其竞争力评价进行了深入的研究,以期对企业具备一定的指导意义。 本文在充分认识当今品牌生态学理论现状的基础上,从品牌生态战略内涵的理解入手,对品牌运作的生态理念、品牌生态战略的内涵及特征进行了深入的研究;在此基础上,创新性地提出了品牌生态战略的“三位一体”运作模式,并从宏观、中观和微观三个方面对该模式进行了深入的剖析;其次,通过定性和定量分析,进一步对品牌生态竞争力的表现进行研究,构建了品牌生态竞争力的评价模型;最后,基于品牌生态战略及“三位一体”运作模式的实践运用角度,提出了具有针对性的基本策略。
论文目录:
第1章 绪论
1.1 课题的提出
1.2 国内外相关理论研究现状
1.2.1 国外相关研究综述
1.2.2 国内相关研究综述
1.2.3 简评
1.3 课题研究内容、目的与方法
1.3.1 课题研究的内容
1.3.2 课题研究的目的
1.3.3 课题研究的方法
第2章 品牌生态战略的科学内涵
2.1 品牌及品牌的基本功能
2.1.1 品牌概述
2.1.2 品牌的基本功能
2.2 品牌运作的生态理念
2.2.1 品牌生态运作的基础是品牌基因
2.2.2 品牌生态运作的核心对象是品牌生态系统
2.2.3 品牌生态运作的基本策略是品牌关系的经营
2.2.4 品牌生态运作的目标是品牌生态系统的共同演进
2.3 品牌生态战略及其特征
2.3.1 品牌生态战略的内涵
2.3.2 品牌生态战略的特征
第3章 品牌生态战略运作模式
3.1 宏观管理模式构建
3.1.1 生态系统构建
3.1.2 生态关系识别
3.1.3 生态关系管理
3.2 中观决策模式构建
3.2.1 基于功能角色的决策模式
3.2.2 基于战略角色的决策模式
3.3 微观运作模式构建
3.3.1 品牌基因规划
3.3.2 品牌扩散
3.3.3 品牌扩张
第4章 品牌生态竞争力的表现及评价
4.1 品牌生态竞争力的表现
4.1.1 品牌的市场能力
4.1.2 品牌管理能力
4.1.3 品牌关系能力
4.1.4 品牌基础能力
4.2 品牌生态竞争力的评价指标
4.2.1 品牌市场能力指标体系
4.2.2 品牌管理能力指标体系
4.2.3 品牌关系能力指标体系
4.2.4 品牌基础能力指标体系
4.3 品牌竞争力评价的方法
4.3.1 模糊(Fuzzy)评价模型的建立
4.3.2 品牌生态竞争力的模糊评价过程与方法
第5章 品牌生态战略的基本策略
5.1 强化全员品牌生态经营意识
5.1.1 品牌质量意识
5.1.2 品牌信誉意识
5.1.3 品牌投资意识
5.1.4 品牌文化意识
5.1.5 品牌服务意识
5.2 建立和完善企业品牌生态经营创新机制
5.2.1 产品技术创新机制
5.2.2 管理创新机制
5.2.3 营销创新机制
5.2.4 人力资源创新机制
5.3 建立品牌生态经营的危机管理机制
5.3.1 品牌生态危机的产生
5.3.2 品牌生态危机管理策略
5.4 建立以品牌经理制为核心的全方位生态管理组织
5.4.1 品牌全方位生态管理的内容
5.4.2 品牌全方位生态管理的组织保障
结束语
参考文献
附录
致谢
发布时间: 2005-07-11
参考文献
- [1].不同竞争战略模式与盈利持续性关系的实证研究[D]. 张凯丽.东南大学2016
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