论文摘要
当今中国,努力迈向“主流媒体”行列的都市类报纸,越来越认识到时政新闻的重要性。但时政新闻并不是都市类报纸天生的宠儿,而是受众和市场在都市类报纸发展进程中选择的结果。都市类报时政新闻的传播追求,正努力打造它的公共性、实用性、平民性、服务性等受众接受优势,但都市新闻可读性要求与时政新闻“难读”的矛盾、时政新闻总量增加与有效的信息量相对较少的矛盾、时政新闻风格与都市类报整体风格的矛盾、时政新闻话语“霸气”与受众逆反心理的矛盾等诸多矛盾的存在,也造成了受众对时政新闻的接受障碍。在近几年的新闻学研究中,接受理论对其具有一定的启示意义和借鉴价值。在接受理论视野中审视时政新闻,能够更好地把握都市类报新闻传播的特殊规律,以及都市类报纸时政新闻传播的独特属性,寻找优化受众对时政新闻接受效果的方法和技巧。文章把部分都市类报纸的时政新闻作为研究样本,从受众心理分析切入,对受众接受的兴趣取向进行了深入探讨。文章指出,受众接受的兴趣取向,诸如喜欢追逐时事政治的新动向、渴求高品质的传播内容、对新闻信息的具有深度需求、青睐不同的叙事聚焦等,是影响时政新闻接受优势的重要因素。如何使都市报时政新闻更好地合乎接受理论?应该以受众为中心,重视新闻美学,精心编排新闻,搞好受众调查,提高媒介素养,优化受众接受。
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