提升我国企业品牌竞争力的战略研究

论文摘要

随着市场竞争格局的变化,我国企业已由纯粹的产品竞争转向品牌竞争。品牌是企业一切无形资产总和的全息浓缩,品牌竞争已成为企业提高市场竞争力和市场占有率的主要手段。品牌竞争力是企业在市场竞争中产生的比较能力,是企业核心竞争力的外在表现。目前我国很多企业品牌理念观稚嫩,品牌意识薄弱,仅注重品牌知名度、忽视品牌美誉度,缺乏清晰的差异化的品牌定位,缺乏品牌的核心价值,缺乏长期的品牌规划,加之技术创新能力与核心竞争能力弱,缺乏自主品牌,这就在一定程度上限制了我国企业品牌发展的速度,阻碍了我国企业品牌国际化的进程。因此,如何树立中国品牌的高品质形象,提升我国企业的品牌竞争力地位,已成了考验我国企业最棘手的难题之一。研究如何提升我国企业品牌竞争力战略具有重要的理论意义和现实意义。根据我国企业品牌竞争力弱的现实,针对我国企业品牌管理存在的问题,采取系统分析法、归纳演绎法、比较分析法、案例分析法、理论和实际相结合的方法、进行理论研究和规范研究,从品牌本身、企业、政府三个层面出发,结合“品牌竞争力的八个结构层次”,运用现代品牌战略理论,提出我国企业如下提升品牌竞争力的战略措施:一是加强对品牌战略的宣传;二是营造良好的实施品牌战略的社会环境;三是培育良好的实施品牌战略的市场环境;四是充分发挥企业在推进战略中的主体作用。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 前言
• 1.2 文献综述
• 1.2.1 研究目的、背景及意义
• 1.2.2 国内外研究现状及水平
• 1.2.3 研究的思路和方法
• 第二章 品牌竞争力的基本理论
• 2.1 品牌
• 2.1.1 品牌含义
• 2.1.2 品牌定位
• 2.1.3 品牌文化
• 2.2 品牌资产
• 2.3 品牌竞争力
• 2.3.1 品牌竞争力的概念
• 2.3.2 品牌竞争力的来源
• 2.3.3 品牌竞争力的构成要素
• 2.3.4 品牌竞争力的评价指标体系
• 第三章 我国企业品牌竞争力现状及问题分析
• 3.1 我国企业品牌竞争力现状
• 3.1.1 我国企业品牌竞争力的发展
• 3.1.2 我国品牌与世界品牌的差距
• 3.1.3 我国企业品牌管理存在的问题及原因
• 3.2 影响我国企业品牌竞争力提升的主要因素
• 3.2.1 企业自身因素
• 3.2.2 政府因素
• 第四章 提升我国企业品牌竞争力战略
• 4.1 品牌竞争力战略构成
• 4.1.1 品牌核心力战略
• 4.1.2 品牌市场力战略
• 4.1.3 品牌忠诚力战略
• 4.1.4 品牌辐射力战略
• 4.1.5 品牌创新力战略
• 4.1.6 品牌生命力战略
• 4.1.7 品牌文化力战略
• 4.1.8 品牌领导力战略
• 4.2 品牌竞争力的战略重点
• 4.2.1 品牌核心力战略
• 4.2.2 品牌市场力战略
• 4.2.3 品牌创新力战略
• 4.2.4 品牌文化力战略
• 4.3 提升我国企业品牌竞争力的战略措施
• 4.3.1 进一步加强品牌战略的宣传
• 4.3.2 营造良好的实施品牌战略的社会环境
• 4.3.3 培育良好的实施品牌战略的市场环境
• 4.3.4 充分发挥企业在推进品牌战略中的主体作用
• 结语
• 参考文献
• 附录
• 致谢