假日电视的现状与发展策略研究

论文摘要

2007年12月新的《国年节及纪念日放假办法》出台后,我国的法定节假日已经涵盖了春节、“十一”两个七天大长假和元旦、清明、端午、“五一”、中秋五个三天小长假。随着假日制度的不断完善,人们的生活消费方式也发生了全新的改变,假日已成为一种可以被无限开发的文化和经济产业,作为与人们休闲、消费、文化紧密相连的电视媒体,如何借助这股热潮,吸引和留住假日期间众多的观众,是电视媒体提升频道影响力、扩大品牌知名度、扩张发展空间、加大广告收益的极好时机。然而,在假日期间突增的受众和巨大的信息量需求的挑战下,我国大部分电视媒体在假日里却没有大展拳脚,关于假日电视的理论研究也远远落后于实践,缺乏系统性、全面性、理论性。本文采用内容分析法、文献分析法与个案研究方法,从假日电视现状入手,在总结了假日电视的发展历程后,针对假日电视这一特殊变化的受众市场,融合传播学“使用与满足理论”和频道编排“观众流理论”进行分析,以假日电视发展策略为研究重点;同时对假日电视节目的形式与构成做了概括总结,提出了现存假日电视发展的一些问题,借鉴国外电视的“播出季”理念,树立了假日电视系统化观念,为国内的假日电视制作提供一个尽可能合理而有效的解决方案与思路。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 引言
• 第1章 假日电视及其发展概述
• 1.1 假日电视的内涵与外延
• 1.2 假日电视的发展回溯
• 1.2.1 经验直觉支配的萌芽阶段
• 1.2.2 假日节目创新的发展阶段
• 1.2.3 频道编排先行的深化阶段
• 1.2.4 收视习惯主导的突破阶段
• 1.3 假日电视发展的推动力
• 1.3.1 假日经济-孕育假日电视的土壤
• 1.3.2 观众需求-滋养假日电视的源泉
• 1.3.3 媒体竞争-假日电视成长的催化剂
• 第2章 假日电视现状及问题
• 2.1 假日电视节目类型
• 2.1.1 常规节目
• 2.1.2 特别节目
• 2.2 假日电视节目结构
• 2.2.1 多种节目类型混合配置
• 2.2.2 娱乐节目统领主播时段
• 2.2.3 以电视剧为主体
• 2.3 现行假日电视发展瓶颈
• 2.3.1 节目类型单一
• 2.3.2 节目背离频道定位
• 2.3.3 节目编排僵化
• 2.3.4 媒体资源运营分散
• 第3章 假日电视的发展策略
• 3.1 打造贴合受众定位准确的假日节目
• 3.1.1 体现不同假日特色
• 3.1.2 深度挖掘假日新闻
• 3.1.3 广泛运用家庭元素
• 3.1.4 发展丰富节目形式
• 3.2 以收视市场为导向的科学化编排
• 3.2.1 全天大板块各时段纵横贯通
• 3.2.2 大投入连贯式编排非黄金时段节目
• 3.2.3 见缝插针式编排保证观众流畅通
• 3.3 树立假日电视系统观念
• 3.3.1 借鉴播出季理念 强化市场配置资源
• 3.3.2 整合假日收视市场 做好季节性规划
• 3.3.3 盘活全年频道资源 实现系统化发展
• 第4章 总结与展望
• 致谢
• 参考文献
• 攻读学位期间的研究成果