关于中国品牌文化的提升探索研究

论文摘要

当今社会是竞争的社会,全球经济正处于激烈竞争当中,在这种商品极为丰富,差异性不明显的市场条件下,所有企业都在思考如何扩大品牌的差异性,树立自身产品的特色以区别于竞争对手;怎样树立品牌个性,以自己产品鲜明的个性来吸引客户的问题。当前,谁能够树立起独特的品牌特征,谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出。随着世界级品牌离我们愈来愈近,从世界品牌排行榜看出,中国品牌的发展现状不容乐观。国内品牌的自身发展能力困难重重。改革开放以来,中国走过了品牌经济启蒙阶段和品牌经济发展阶段,目前正处于品牌经济提升阶段。中国品牌发展的总体水平与中国经济和贸易的发展程度很不相称,与发达国家相比还有很大差距。因此,提升我国品牌的核心竞争力的确还需要很大的努力。成功的品牌是市场竞争中最有力的武器,也是企业最宝贵的资产。而现代品牌的竞争,越来越表现为品牌文化的竞争。要提高我国品牌的核心竞争力,就是实现品牌信仰,建设好我国现代品牌文化。论文分析的思路为:品牌文化的构建,塑造中国品牌文化,提升中国本土品牌设计。论证了研究品牌文化的理论依据。从经济学角度,总结出品牌文化是与消费者接近,创造差异化的核心竞争力,占领市场,完善品牌建设的有力途径;在品牌文化内涵与意义中,强调品牌文化的功能与价值;详细分析品牌文化对品牌设计心理要素的影响,为中国本土品牌设计提升的实证研究铺垫理论基础;分析在国际化与本土化并进的品牌策略中,如何让品牌融入民族个性达到国际化。提出塑造中国品牌文化,分析成功的国际品牌的民族文化特质,指导我国品牌文化建设发展的方向。以中华老字号为例,提出建设性的解决方案。提升中国本土品牌设计。“非油炸”是方便面消费市场上的新概念,具有很大的发展潜力。本文将“‘五谷道场’品牌设计提升的探索性实证研究”作为案例,从中国方便食品的市场分析、中国方便面市场状况分析,以及非油炸方便面品牌心理实态分析,层层深入递进。以消费心理、设计心理的相关理论为基础,设计出原创性的方便面消费者满意度调查问卷,通过方便面消费者满意度问卷调查的实施,进行方便面消费者满意度问卷调查结果统计分析、非油炸方便面品牌心理评价的局部分析、非油炸方便面品牌心理评价的相关分析等。从现有的方便面市场入手,了解消费者的相关消费理由、相关消费习惯、相关销售宣传、“五谷道场”相关品牌认知、“五谷道场”相关品牌形象及展望等心理评价,得出“五谷道场”品牌设计提升的实证研究总结,完成对“五谷道场”品牌的设计提升,以及“五谷道场”品牌文化的探索性设计提升。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 导论
• 1.1 理论方面的创新
• 1.2 实践方面的创新
• 第二章 从世界品牌排行榜看中国品牌发展现状
• 2.1 “世界品牌500 强”排行榜
• 2.1.1 2006 年“世界品牌500 强”排行榜：中国仅有6 个本土品牌入选
• 2.1.2 2007 年中国内地又有6 个新品牌入选，进入世界品牌500 强总数达到12 个
• 2.2 世界最具有影响力的100 个品牌揭晓：中国海尔唯一入选
• 2.3 国内品牌越来越"短命"
• 2.4 中国品牌发展存在九大差距
• 2.5 中国品牌发展的前景
• 2.5.1 品牌的核心竞争力——品牌信仰
• 2.5.2 提高我国品牌的核心竞争力必须建设好我国现代品牌文化
• 2.6 小结
• 第三章 品牌文化的构建
• 3.1 从经济学理论分析品牌文化
• 3.1.1 文化是品牌发展的源动力
• 3.1.2 文化是企业竞争的保障
• 3.2 品牌文化内涵与意义
• 3.2.1 品牌自身的解释
• 3.2.2 品牌文化内涵
• 3.2.3 品牌文化的功能
• 3.2.4 品牌文化的价值
• 3.3 品牌文化对品牌设计心理要素的影响
• 3.3.1 品牌文化增进品牌知名度和联想度
• 3.3.2 品牌文化提升品牌美誉度
• 3.3.3 品牌文化树立品牌忠诚度
• 3.3.4 品牌文化延伸品牌信仰度
• 3.4 国际化环境下，中国品牌面临的文化差异
• 3.4.1 中国企业经营的国际化趋势
• 3.4.2 品牌国际化的真正定义和衡量标准
• 3.4.3 中国品牌国际化进程中的文化差异
• 3.4.4 中国品牌文化的国际化实施策略
• 3.4.5 中国产品进入国际市场的本土化营销策略
• 3.5 小结
• 第四章 塑造中国品牌文化
• 4.1 国际品牌的民族文化特质
• 4.1.1 德国：严谨、注重细节、强调质量、不强调速度
• 4.1.2 日本：信仰（使命）意识、勤劳、精益求精、善于模仿
• 4.1.3 美国：自由、开放、效率、创新
• 4.2 中国本土品牌的现状
• 4.3 中国本土品牌文化建设发展的方向
• 4.3.1 制定科学而前瞻的品牌战略
• 4.3.2 创新品牌核心价值
• 4.3.3 制造具有独立知识产权
• 4.3.4 采用现代营销方式
• 4.3.5 保持创业激情、维护品牌形象
• 4.4 小结
• 第五章 “五谷道场”品牌文化的提升探索研究
• 5.1 “五谷道场”非油炸方便面品牌现状
• 5.2 方便面消费者满意度问卷调查结果统计分析
• 5.3 非油炸方便面品牌心理评价的局部分析
• 5.3.1 方便面市场品牌认知度的宏观分析
• 5.3.2 现有包装方式的选择分析
• 5.3.3 “五谷道场”电视广告的收视情况分析
• 5.4 非油炸方便面品牌心理评价的相关分析
• 5.4.1 相关消费理由的心理评价
• 5.4.2 相关消费习惯的心理评价
• 5.4.3 相关销售宣传的心理评价
• 5.4.4 “五谷道场”相关品牌认知、品牌形象及展望的心理评价
• 5.5 “五谷道场”品牌设计提升的实证研究总结
• 5.5.1 相关消费理由的心理评价小结及相应设计提升
• 5.5.2 相关消费习惯的心理评价小结及相应设计提升
• 5.5.3 相关销售宣传的心理评价小结及相应设计提升
• 5.5.4 “五谷道场”品牌认知、品牌形象及展望心理评价小结及相应设计提升
• 5.6 “五谷道场”品牌文化的探索性设计提升
• 5.6.1 确立清晰的目标消费者文化特征
• 5.6.2 提高销售过程中品牌文化的有效传播
• 5.6.3 增强品牌认知延伸品牌文化
• 5.7 小结
• 第六章 课题研究结论与展望
• 6.1 关于中国品牌文化的提升探索研究的局限性
• 6.2 课题研究展望
• 致谢
• 参考文献
• 附录