上海市乡村旅游品牌营销研究

论文摘要

随着工业化和城市化进程的加快,乡村旅游应运产生并快速发展。20世纪80年代后期,乡村旅游在我国快速发展。尤其是国家旅游局确定2006年全国旅游宣传主题为“2006中国乡村游”和2007年为“中国城乡和谐游”,乡村旅游的发展已受到国家的高度重视,也给乡村旅游的发展提供了好的发展契机。近年来乡村旅游在上海郊区县也是遍地开花,乡村旅游地之间的竞争也越来越激烈。乡村旅游业的大发展对乡村旅游管理与运作也提出了更高的要求,但上海市乡村旅游在发展的过程中存在产品同质化现象严重、品牌意识缺乏、品牌营销实施主体不明确、市场竞争混乱、品牌营销观念落后、促销手段单一等方面的问题。因此,品牌营销在乡村旅游业营销中作用举足轻重,乡村旅游地品牌营销实施显得迫切重要。本文通过阅读大量的文献资料,在借鉴其他产品品牌营销的经验基础上对上海市乡村旅游品牌营销进行了分析;并利用实证分析法对前卫村和法国乡村旅游品牌营销进行了分析,借鉴其成功经验对上海市乡村旅游品牌营销提出针对性的建议和对策。全文内容如下:第一章阐述品牌、品牌营销和乡村旅游的基本概念和一般理论,介绍了国内外的最新进展状况。第二章分析了上海市乡村旅游的现状和上海市乡村旅游目前处于的阶段,并诊断出了现阶段上海市乡村旅游品牌营销存在的问题。第三章针对品牌营销的战略框架进行详细的阐述,提出了乡村旅游品牌营销每一步应注意的问题,重点分析了上海市乡村旅游品牌营销的定位和细分市场选择、乡村旅游产品的设计、乡村旅游品牌的传播与传播营销手段以及乡村旅游品牌管理等方面;对前卫村和法国乡村旅游品牌营销进行了分析,根据其成功经验得出了对上海市乡村旅游发展的启示。第四章根据上海市乡村旅游品牌营销存在的问题,借鉴其它行业品牌营销的经验,针对乡村旅游的特点运用相关理论对上海市村旅游品牌营销的定位和目标市场分析、传播、管理提出了针对性的对策和建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 第一节 研究背景及意义
• 第二节 国内外相关研究综述
• 一、国外关于旅游地品牌营销的研究进展
• 二、国内关于旅游地品牌营销的相关研究进展
• 第三节 相关概念界定
• 一、品牌
• 二、品牌营销
• 三、乡村旅游
• 第四节 研究方法和研究框架
• 一、研究方法
• 二、研究框架
• 三、研究不足
• 第二章 上海市乡村旅游现状分析与品牌营销问题诊断
• 第一节 上海市乡村旅游现状分析
• 一、上海市乡村旅游概况
• 二、上海市乡村旅游发展所处阶段
• 三、上海市乡村旅游发展现状分析
• 第二节 上海市乡村旅游品牌营销问题诊断
• 一、品牌影响薄弱，市场认可度较低
• 二、缺乏品牌意识和品牌营销观念
• 三、主题开发欠缺和缺乏鲜明的乡村旅游形象
• 四、网络营销渠道建设滞后且网络信息内容不够全面
• 第三章 上海市乡村旅游品牌营销战略分析
• 第一节 上海市乡村旅游品牌定位和目标市场选择分析
• 一、上海市乡村旅游品牌定位
• 二、上海市乡村旅游目标市场选择
• 第二节 上海市乡村旅游产品设计分析
• 一、乡村旅游产品设计
• 二、上海市乡村旅游产品设计分析
• 第三节 上海市乡村旅游品牌的营销与传播手段分析
• 一、节事活动
• 二、广告
• 三、公关活动
• 四、口碑营销
• 五、网络
• 第四节 上海市乡村旅游品牌管理分析
• 一、品牌建设支持系统
• 二、品牌监测
• 三、品牌危机管理
• 第五节 案例分析
• 一、上海市崇明县前卫村品牌营销分析
• 二、法国乡村旅游品牌营销分析及启示
• 第四章 对策和建议
• 一、完善营销渠道和宣传平台
• 二、强化人力资源培训和推行人才引进机制
• 三、精确的市场定位以树立鲜明的市场形象
• 四、乡村旅游产品的升级
• 参考文献
• 后记