服装品牌的民族文化性研究

论文摘要

服装品牌效应,已经成为现代服装理论研究的一个热点。每个服装品牌的背后都存在着一定的民族文化内涵,它指引着品牌的发展方向及市场定位等,一个服装品牌的好坏与隐含在它背后的民族文化内涵有着很大的关系。本论文的主要工作有以下几个方面:首先,对与题目有关的定义做了解释,解释了品牌与服装品牌的涵义,从理论上分析了民族文化在构成服装品牌文化中的重要性。其次,从服装品牌的文化内涵、服装品牌的定位、服装品牌的设计、服装品牌形象的确立以及服装品牌的传播等方面分析了民族文化在创建具有特色服装品牌过程中所起的重要作用,并通过国内外部分一线著名服装品牌创建实例论证了民族文化在服装品牌创建过程中的重要性。最后,根据我国服装品牌的发展现状,并结合我国五千年的服饰文化以及少数民族服饰文化的分析,进一步探讨了我国本土服装品牌发展之路,思考如何发扬我国本土文化,创造出中国走向世界的知名服装品牌。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 研究目的
• 1.2 研究意义
• 1.3 国内外研究现状分析
• 1.4 研究内容
• 第2章 服装品牌的涵义
• 2.1 品牌的界定
• 2.1.1 品牌的定义
• 2.1.2 品牌的作用和意义
• 2.1.3 品牌的构成因素
• 2.1.4 品牌的特征
• 2.2 服装品牌的界定
• 2.2.1 服装品牌的涵义
• 2.2.2 服装品牌的特征
• 2.2.3 服装品牌与其他商品品牌的异同
• 第3章 服装品牌文化构成中民族文化的重要性
• 3.1 品牌文化的界定
• 3.2 品牌文化的特点
• 3.2.1 具有个性化特征
• 3.2.2 具有鲜明的主观性
• 3.2.3 具有稳定性
• 3.2.4 具有动态性
• 3.3 品牌文化的作用
• 3.3.1 标志差异的识别作用
• 3.3.2 整合资源的作用
• 3.3.3 提升市场竞争力的作用
• 3.3.4 传播上的整合作用
• 3.4 品牌文化的构成
• 3.4.1 精神文化系统
• 3.4.2 物质文化系统
• 3.4.3 行为文化系统
• 3.5 服装品牌的文化内涵
• 3.5.1 服装品牌文化内涵的内容
• 3.5.2 服装品牌文化内涵的重要性
• 3.5.3 服装品牌文化内涵的体现
• 3.6 服装品牌文化构成中民族文化的重要性
• 3.6.1 民族文化对品牌文化设计的影响
• 3.6.2 服装品牌中的民族性回归于民族文化
• 3.7 本章小结
• 第4章 国内外一线服装品牌实例分析
• 4.1 服装品牌的现状
• 4.1.1 发展迅速，相对繁荣
• 4.1.2 交替频繁，推倒偶像
• 4.1.3 竞争激烈，层次错位
• 4.1.4 良莠混杂，仿冒严重
• 4.1.5 兼并重组，政府参与
• 4.1.6 国力增强，消费成熟
• 4.2 服装品牌的经营运作
• 4.2.1 如何体现服装品牌的个性
• 4.2.2 服装品牌设计与创新
• 4.2.3 服装品牌形象的塑造
• 4.2.4 服装品牌的传播
• 4.3 国内外一线服装品牌实例分析
• 4.3.1 法国服装品牌
• 4.3.2 美国服装品牌
• 4.3.3 日本服装品牌
• 4.3.4 中国服装品牌
• 4.4 本章小结
• 第5章 我国本土服装品牌发展之路
• 5.1 我国服装品牌的现状
• 5.1.1 品牌众多且多元化
• 5.1.2 品牌呈区域性分布
• 5.1.3 设计师品牌备受青睐
• 5.1.4 资源得天独厚，潜在优势不可忽视
• 5.1.5 消费主体素养限制本土品牌发展
• 5.2 中国民族服饰文化
• 5.2.1 中国传统文化
• 5.2.2 中国少数民族的服饰文化
• 5.3 我国本土服装品牌发展之路
• 5.3.1 加强我国服装品牌的修炼
• 5.3.2 品牌之路漫漫
• 5.3.3 打造我国本土服装品牌之路
• 第6章 结论
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间所取得的科研成果