虚假广告：显微镜下的病相报告

论文摘要

当下,在我们的现实生活中,充斥着大量的虚假广告。其表现形式多样、出现领域繁多,尤其体现在药品、保健医疗,化妆品,农资,美容整形等行业。骗人的招数越来越多,损害社会的程度越来越大。虚假广告给人们、给社会带来的危害已不容忽视。虚假广告的猖獗与泛滥,不仅给消费者造成了经济上的损失,同时使大众对广告、媒体及政府产生了不信任。作为广告市场的主体,广告主和媒体没有很好地完全承担起监督、管理广告的任务,更有甚者,在经济利益的诱惑下,首先选择了金钱,丢弃了职业道德,丢弃了社会利益,置大众利益于不顾。目前,我国的《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者保护协议法》等都有治理、惩处虚假广告,维护大众利益,保护消费者正当权益的条款。国家也在不断加大力度广泛实施各项措施,决心肃清广告行业混乱的局面。但由于我国现行法律、法规的疏漏,一些谙熟法律法规和政府政策的广告从业人员,就开始钻法律的空子,玩擦边球,加之少数政府工作人员又执法不严、风气不正,监管不力,虚假广告泛滥成为客观现实。与此同时,普通消费者由于缺乏对商品质量鉴别的能力,在权益受到侵害时,表现出自我保护意识的薄弱,给虚假广告的屡禁不止提供了土壤和环境。治理虚假广告,整肃广告行业的作风,整顿广告行业的秩序成为当务之急。本研究从虚假广告的产生、表现形式、以及虚假广告对社会造成的危害性,做了一个完整地分析和综述,并配以具体的案例,揭示传播原理是如何隐藏、运用在虚假广告中,畸形地发挥它的传播功能和作用,从而俘虏受众,愚弄受众,使之在无意识状态下接受广告的消费设计,文化传递,具有一定的现实意义。同时,在收集、阅读大量的资料前提下,梳理出一些广告业发达的国家在治理虚假广告方面的成功经验和可行措施,供我国治理虚假广告参考。面对虚假广告的现实,不同层面、不同利益主体的把关人,广告主,广告代理商,媒体,政府应当如何有效的遏制虚假广告,减少它对社会的危害,使这把双刃剑趋利避害,是本研究的目的所在。本文从广告入题,简单概述广告的定义及对社会的功能性作用,以突出对比虚假广告的虚假性及对社会的危害性,由此剖析虚假广告形成的现实原因,以及虚假的种种劣行。通过对国外遏制虚假广告法律、法规的介绍,对比我国政府对虚假广告的治理措施和惩处办法,对虚假广告做一个全面的解读,本文还结合我国现行法律、法规,针对我国广告行业的薄弱环节,提出一些有实践意义,可行性强的建议,期望达到引以为鉴的目的,以探寻适合我国的针对虚假广告的处罚措施和政策法规。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 本课题的研究现状
• 1.2 本课题的研究意义、方法
• 1.2.1 研究意义
• 1.2.2 研究方法
• 1.3 可行性分析
• 1.4 创新之处
• 第2章 广告与虚假广告概述
• 2.1 广告综述
• 2.1.1 广告的定义
• 2.1.2 广告的功能
• 2.2 虚假广告的范畴
• 2.2.1 虚假广告的定义
• 2.2.2 虚假广告的判定
• 第3章 虚假广告面面观
• 3.1 虚假广告的表现形式
• 3.2 虚假广告的传播学视角
• 3.2.1 “两面提示”在虚假广告中的运用
• 3.2.2 “意见领袖”在广告中的运用
• 3.2.3 威信效应的运用
• 3.2.4 诉诸理性感情在虚假广告中的运用
• 3.3 虚假广告的现状
• 3.3.1 广告主介绍的商品、服务本身即是虚假的
• 3.3.2 广告主自我介绍的内容与实际不符
• 3.4 虚假广告对社会经济生活的负面影响
• 第4章 虚假广告泛滥的成因
• 4.1 广告主体第一把关人的失控
• 4.2 媒介管理体制不健全，广告经营与发布混为一体
• 4.3 广告监管部门应对虚假广告的“两面性”
• 4.4 广告从业人员的缺位
• 4.5 大众缺失信息的局面
• 第5章 我国与西方发达国家对虚假广告监管之比较
• 5.1 美国
• 5.2 欧洲
• 5.3 日本
• 第6章 对虚假广告的监管应多管齐下
• 6.1 完善法律以及相关的规章制度
• 6.2 改革现行管理体制，坚持预防和惩罚相结合的举措，引入惩罚性损害赔偿机制
• 6.3 健全广告监督管理部门机构，提高管理人员职业素质
• 6.4 提高广告及相关从业人员的素质
• 6.5 加强立法工作，真正落实更正广告的规定
• 6.6 加强社会整体意识，提高消费者识别虚假广告的能力
• 结语
• 参考文献
• 附录
• 致谢
• 攻读学位期间的研究成果