广西电视台汽车栏目营销策略研究

论文摘要

现今,运营经营性栏目已经成为电视台应对竞争所采取的重要手段。如何制作出优质的节目吸引更多观众的注意力,已经成为了电视栏目经营发展过程中的重要问题。论文选取广西电视台汽车栏目《车视界》为研究对象,运用市场营销学和传播学的理论,制定广西电视台汽车栏目的营销策略。论文共分六部分,第一部分简要说明论文选题背景、意义、研究方法和思路;第二部分对汽车栏目的宏观环境、行业环境、栏目内部环境及电视受众、广告客户和竞争对手进行分析;第三部分通过对汽车栏目的SWOT分析,确定广西电视台汽车栏目的营销战略选择;第四部分根据营销战略,制定出栏目营销组合策略;第五部分根据策略实施的需要,提出相关保障措施;第六部分为论文的结论部分。论文提出了提升节目影响力,打造节目产品组合的产品策略;统一价格体系,推广组合定价的价格策略;广告、营业推广、人员推销和公共关系相结合的促销策略;直接向广告客户销售专题广告与通过广告公司代理销售硬广告相结合的渠道策略;提升节目质量,导入整合营销传播理念的品牌策略及营造和谐内部环境,建立培训制度,创建一条龙服务流程的人员和过程策略,以期全面提高广西电视台汽车栏目的收视率和广告收益。这一结论对其他电视栏目营销策略的制定也有一定的参考价值。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 导论
• 1.1 研究背景和意义
• 1.1.1 研究的背景
• 1.1.2 研究的意义
• 1.2 相关理论及研究概况
• 1.2.1 相关理论研究情况
• 1.2.2 相关理论在电视栏目上的应用研究
• 1.3 本文的研究思路和方法
• 第二章 广西电视台汽车栏目营销环境分析
• 2.1 汽车市场宏观经济环境分析
• 2.1.1 我国汽车市场宏观经济环境分析
• 2.1.2 广西汽车市场宏观经济环境分析
• 2.2 电视媒体行业环境分析
• 2.2.1 电视行业政策环境
• 2.2.2 中国电视市场
• 2.2.3 广西区内电视市场
• 2.3 广西电视台汽车栏目3C战略三角模型分析
• 2.3.1 广西电视台汽车栏目分析
• 2.3.2 顾客市场分析
• 2.3.3 竞争对手分析
• 第三章 广西电视台汽车栏目营销战略研究
• 3.1 广西电视台汽车栏目的使命
• 3.2 广西电视台汽车栏目SWOT分析
• 3.2.1 广西电视台汽车栏目优势
• 3.2.2 广西电视台汽车栏目劣势
• 3.2.3 广西电视台汽车栏目机会
• 3.2.4 广西电视台汽车栏目威胁
• 3.3 广西电视台汽车栏目营销战略选择
• 3.4 电视受众和广告客户的选择和定位
• 3.4.1 电视受众的选择和定位
• 3.4.2 广告客户的选择和定位
• 第四章 广西电视台汽车栏目营销策略
• 4.1 广西电视台汽车栏目营销组合策略
• 4.1.1 产品策略
• 4.1.2 价格策略
• 4.1.3 促销策略
• 4.1.4 渠道策略
• 4.1.5 品牌策略
• 4.1.6 人员与过程策略
• 第五章 广西电视台汽车节目营销策略实施保障
• 5.1 组织保障
• 5.2 制度保障
• 第六章 结论
• 6.1 本文的主要结论
• 6.2 需进一步研究的问题
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间发表学术论文目录