论文题目: 我国企业面向国际化的品牌营销策略研究
论文类型: 硕士论文
论文专业: 企业管理
作者: 孙刚
导师: 汤发良
关键词: 国际化,品牌,营销,策略
文献来源: 广东工业大学
发表年度: 2005
论文摘要: 品牌问题一直是市场营销学中的一个重要领域,并逐渐发展成为市场营销的焦点和核心问题。在当代,品牌作为开展营销活动的重要手段,己成为企业争夺和占领市场的重要工具。因而品牌建设成为我国企业界的当务之急。 本文首先介绍了品牌的基本理论知识,包括品牌的定义、品牌的三个层次、品牌的功能、品牌核心价值论、品牌价值的“二八法则”、品牌知名度、美誉度、忠诚度和几种典型的品牌理论如品牌形象论、品牌定位论 其次介绍了面向国际化的品牌营销的历史进程与现状。包括全球一体化的总体背景、跨国公司并购我国本土品牌的背景、现状、中国企业目前发展状况和国内企业目前几种面向国际化的品牌营销策略 再次介绍了国内企业在面向国际化的品牌营销建设中存在的主要问题及其原因分析,然后对可口可乐和海尔等中外企业面向国际化的品牌营销经典案例进行了分析 最后,阐述了政府在企业面向国际化的品牌营销建设中的作用并紧接着详细的介绍了我国企业面向国际化的品牌营销的具体策略,包括对品牌进行精准的定位、品牌形象整合传播、品牌资产管理、合理的品牌延伸、危机管理、品牌的可持续发展和进行品牌关系管理,并且得出结论:面向国际化的品牌营销是中国企业走出国门的必修课。
论文目录:
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 问题的提出
1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究的目的
1.2.2 研究的意义：
1.3 文献综述
1.3.1 国外品牌营销理论的发展与研究状况
1.3.2 国内品牌营销理论的发展与研究状况
第二章 品牌的基本理论知识
2.1 品牌的含义
2.2 品牌的层次
2.3 品牌的功能
2.4 品牌的核心价值理论
2.5 品牌价值的“二八法则”
2.6 品牌知名度、美誉度、忠诚度
2.7 两种典型的品牌理论
2.7.1 品牌形象论
2.7.2 品牌定位论
第三章 面向国际化的品牌营销的历史进程与现状
3.1 全球一体化的大背景
3.2 跨国公司并购我国本土品牌的分析
3.2.1 跨国公司品牌并购的背景
3.2.2 跨国公司并购我国本土品牌的现状
3.3 我国企业目前面向国际化的品牌营销发展状况
3.3.1 中国制造业快速向前发展
3.3.2 中国制造业的国际地位持续上升
3.4 中国企业目前几种典型的面向国际化的品牌营销策略
第四章 国内企业在面向国际化的品牌营销建设中存在的主要问题
4.1 国内企业在面向国际化的品牌营销发展过程中存在的主要问题
4.2 国内企业在面向国际化的品牌营销发展中存在问题的原因分析
第五章 中外企业面向国际化的品牌营销经典案例分析
5.1 国外企业的代表：可口可乐
5.2 国内企业的代表：海尔
第六章 政府在企业面向国际化品牌营销建设中的作用
6.1 创造品牌成长的环境
6.2 制定促进企业面向国际化的品牌营销的相关经济政策
6.3 培育有利于名牌成长的市场环境
6.4 加强法制环境建设，促进名牌成长
第七章 我国企业面向国际化的品牌营销策略
7.1 精确的品牌定位
7.1.1 品牌定位概述
7.1.2 我国企业品牌定位的常见错误
7.1.3 我国企业品牌定位的方法
7.1.4 重新定位品牌
7.2 进行品牌形象的整合传播
7.2.1 品牌形象和整合营销传播
7.2.2 中国企业的品牌整合传播对策
7.3 加强对品牌资产的管理
7.3.1 品牌资产概述
7.3.2 中国企业目前的品牌资产管理状况
7.3.3 如何累积品牌资产
7.3.4 中国企业品牌资产管理的对策
7.4 对品牌进行合理的延伸
7.4.1 品牌延伸概述
7.4.2 品牌延伸的几个原则
7.4.3 中国企业品牌延伸的常见误区
7.4.4 中国企业品牌延伸的对策
7.5 及时有效的品牌危机管理
7.5.1 中国企业目前的品牌危机管理状况
7.5.2 品牌发展离不开危机管理
7.5.3 品牌的危机管理
7.5.4 中国企业品牌危机管理的对策
7.6 实施品牌关系管理
7.6.1 品牌关系管理概述
7.6.2 品牌关系管理的核心
7.6.3 实施品牌关系管理
7.7 我国企业应秉承的国际化观念
7.8 我国企业如何开展面向国际化的品牌营销
结论
参考文献
攻读学位期间发表的学术论文
独创性声明
致谢
发布时间: 2005-07-27
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