基于工商协同的南京烟品牌建设研究

论文摘要

随着烟草行业改革发展的不断深入,联合重组步伐的不断加快,品牌建设成为烟草企业生存和发展的重中之重。如果不能在一定的时间段内达到国家烟草专卖局制定品牌发展战略(“532”、“461”以及“两个十多个”)的要求,企业必然面临着被整合的风险。而烟草行业生产销售的高度计划性以及工商分设的经营体制决定了品牌的拥有者——生产厂家是难以单方面实施品牌建设。因此,烟草生产企业必须在现有的经营体制下,以现代营销和品牌建设理论为支撑,紧紧围绕国家局的品牌发展战略,紧密结合企业自身实际,建立一套品牌建设的战略和方案,并通过工、商企业之间的密切协同,促进品牌的持续快速发展,从而为企业的长期稳定发展奠定坚实的基础。本论文在阐述营销界品牌研究理论的基础上,通过对“南京烟”品牌建设的现状、问题、面临的形势进行了深入分析,探索性地提出了基于工商协同营销的“南京烟”品牌建设的思路和对策。这就是开展市场、品牌、服务和营销队伍的协同,共同管理库存,建立新品牌引入机制和退出机制,维护卷烟品牌市场,建立卷烟品牌评价体系,以及进行品牌文化创新。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 目录
• 图表目录
• 1 绪论
• 1.1 研究的目的和意义
• 1.2 研究的对象和主要问题
• 1.3 研究方法和章节安排
• 1.3.1 本文的研究方法
• 1.3.2 本文的章节安排
• 2 相关理论概述
• 2.1 消费者品牌认知的认识论与审美理论
• 2.2 消费者行为学与心理学理论
• 2.3 一般的营销学理论
• 2.4 协同营销理论简介
• 2.4.1 “协同”的含义
• 2.4.2 协同营销的含义
• 2.4.3 实现协同营销的前提条件
• 2.4.4 实施协同营销的一般策略
• 3 “南京烟”品牌现状及与其他品牌的比较研究
• 3.1 “南京烟”品牌的实际开发流程及可能存在的问题
• 3.1.1 销售环节的实地调研
• 3.1.2 南京烟品牌现状消费者调查
• 3.1.3 南京烟品牌所存在的问题分析
• 3.2 “南京烟”与国内外卷烟品牌建设的比较研究
• 3.2.1 国外一些著名香烟品牌建设实例
• 3.2.2 国内一些著名香烟品牌建设实例
• 3.2.3 南京牌香烟与它们品牌建设上的一些差距
• 4 “南京烟”市场条件及竞争环境分析
• 4.1 宏微观环境分析
• 4.1.1 宏观营销环境PEST分析
• 4.1.2 企业的微观营销环境的分析
• 4.2 竞争品牌分析
• 4.3 “南京烟”面临的问题分析
• 5 “南京烟”品牌建设对策分析
• 5.1 卷烟品牌建设的内容及实施要点
• 5.1.1 卷烟品牌建设的内容
• 5.1.2 卷烟品牌建设的类型
• 5.1.3 卷烟品牌建设实施的要点
• 5.2 “南京烟”实施工商协同品牌建设的意义和面临的问题
• 5.2.1 我国烟草业工商协同品牌建设的含义
• 5.2.2 我国烟草业开展工商协同品牌建设的意义
• 5.2.3 “南京烟”实施工商协同品牌建设面临的问题
• 5.3 “南京烟”品牌建设的工商协同的领域与措施对策
• 5.3.1 确定“南京烟”品牌建设工商协同的具体领域
• 5.3.2 “南京烟”工商协同品牌建设的措施对策
• 5.4 基于“南京烟”品牌成长模型明确工商协同品牌建设个阶段的重点任务
• 5.4.1 南京烟品牌推广初期阶段
• 5.4.2 南京烟品牌推广过渡阶段
• 5.4.3 南京烟品牌建设形成阶段
• 6 结论
• 致谢
• 参考文献