基于认知理论基础上的绿色包装设计研究

论文摘要

本文根据认知心理学的相关知识,对消费者的消费心理和商品的包装设计进行了分析。区别于以往只重视包装视觉效果,而忽略公众主观感受,把视觉感知和现实生活体验割裂开来的做法。在认知过程中,消费者解码设计语言,设计师编码设计商品信息。课题指出根据消费者对商品包装设计的认知过程来设计商品包装。同时,为了促进绿色包装设计的发展,从两方面采取措施;对消费者来说,优化绿色消费意识;改善认知机能;提高绿色消费理念,利用设计来引导绿色消费的观点。对设计者来讲,绿色设计方案作为设计指导,同时也不能忽视绿色包装设计对绿色消费和环保意识的引导作用。在认知基础上的绿色包装设计努力追求尝试新的形式语言,造型简洁化、材质生态化、色彩宜人化与文字合理化。绿色包装设计体现和宣传绿色消费和环保观念,它所呈现出来的与众不同的风格也必然影响到消费者的审美标准,从而达到绿色设计和绿色消费理念的统一。从某种意义上来讲,通过商品包装本身来传达绿色消费意识无异于环保公益广告,它必将使环保观念深入人心。这种观念和意识的改变使包装的人性化关怀发展达到了极致。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 实践背景
• 1.1.2 理论背景
• 1.2 课题意义
• 1.3 研究思路
• 第二章 消费者对商品包装的认知
• 2.1 认知相关概念阐述
• 2.2 认知与消费
• 2.2.1 认知与态度
• 2.2.2 消费者与认知价值
• 2.3 认知与包装
• 2.3.1 视觉模式的识别
• 2.3.2 视觉信息的提取
• 2.3.3 视觉的感知过程
• 2.3.4 消费者对商品的感知
• 第三章 基于认知理论基础上的包装设计
• 3.1 绿色消费意识现状
• 3.2 绿色消费与绿色包装的认知度
• 3.2.1 提高绿色消费意识
• 3.2.2 改善绿色认知度
• 3.3 认知规律指导包装设计
• 3.3.1 认知规律
• 3.3.2 包装视觉信息传达方式
• 3.3.3 包装视觉流程设计
• 3.3.4 产生审美愉悦的包装设计
• 第四章 基于认知基础上的绿色设计
• 4.1 再认识绿色设计
• 4.2 产品形象的绿色设计理念
• 4.3 包装中的绿色设计理念
• 4.4 广告中的绿色设计理念
• 第五章 基于认知理论基础上的绿色包装设计要素分析
• 5.1 绿色包装设计
• 5.1.1 何谓绿色包装设计
• 5.1.2 基于认知基础上的绿色包装设计
• 5.2 绿色包装设计的现状分析
• 5.2.1 中国的绿色包装设计现状
• 5.2.2 国外绿色包装设计现状
• 5.3 认知与绿色包装
• 5.3.1 系统理念的认知
• 5.3.2 简约理念的认知
• 5.3.3 环保理念的认知
• 5.3.4 非物质化理念的认知
• 5.3.5 绿色包装的评价体系
• 5.4 绿色包装设计的设计要素
• 5.4.1 造型——简洁化
• 5.4.2 材料——生态化
• 5.4.3 色彩——宜人化
• 5.4.4 文字——合理化
• 第六章 基于认知理论基础上的绿色包装设计的方法与措施
• 6.1 绿色包装的设计方法
• 6.1.1 包装减量法
• 6.1.2 物质循环化设计
• 6.1.3 功能延伸设计与可拆卸设计
• 6.2 绿色包装设计措施
• 6.2.1 材料引导消费
• 6.2.2 营造绿色包装市场氛围
• 6.3 绿色包装设计的展望
• 参考文献
• 致谢
• 附录：作者在攻读硕士学位期间发表的论文