内容价值增值视阈下的出版媒介融合研究

论文摘要

出版媒介融合作为当代出版媒介发展的必然趋势,已经成为学界和业界关注的热点问题。本文在梳理国内外专家学者研究现状,分析探讨其观点的基础上,提出笔者对于出版媒介融合的见解,并试图探究出版媒介融合未来的发展趋势。本文首先研究了产业发展以及产业融合的现状,并由此入手分析了媒介融合的研究现状。在总结各方观点的基础之上,提出了笔者对于出版媒介融合的理解,并且对相关概念,譬如:媒介、出版媒介以及产业链等相关概念进行了界定。本文从产业链的角度研究出版媒介的融合,三个层次构成融合:一是信息内容或是服务的融合;二是产业形态下的组织机构的融合;三是产业的融合。三个层次层层递进,并可从中透视当代出版业发展的趋势。第二章以内容价值的增值作为逻辑起点,分别对著作权、品牌以及企业文化的价值增值进行分析并引出产业链与价值链理论,从而进一步强化了价值增值对出版产业发展的重大意义与影响。第三章首先介绍了产业融合的发展路径:从技术的创新与融合到业务的融合最后是市场与服务的融合。其次,从传媒产业发展的角度介绍了出版媒介融合的发展历程及趋势。最后,提出了未来大媒体产业发展的趋势。第四章对出版媒介内容融合的形成、发展壁垒、发展方向进行阐述。第五章介绍了出版媒介网络融合的形成、融合发展所面临的壁垒以及网络融合的发展趋势。第六章主要对出版媒介终端融合的形成、发展壁垒以及发展趋势进行阐述。第七章透过之前的研究,探索在数字时代媒介融合的发展态势之下,各个出版媒介主体的价值增值点,这些主体包括:内容供应商、发行商、出版媒介平台、传媒网络运营商以及相关产品开发商与媒介服务商的价值增值点。最后,笔者通过对“三网合一”时代到来的展望,指出媒介融合将对社会发展产生深刻的影响,并最终发展成为推动媒介化社会形成的主要动力。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景与问题的提出
• 1.2 研究所阅文献综述
• 1.3 研究所要解决的主要问题
• 1.4 研究的主要内容与基本方法
• 1.4.1 研究的主要内容
• 1.4.2 研究的基本方法
• 1.4.3 研究内容的界定与若干概念的诠释
• 第2章 出版媒介融合的逻辑起点
• 2.1 价值链与产业链理论的阐释
• 2.2 著作权增值
• 2.3 品牌增值
• 2.4 企业文化增值
• 第3章 出版媒介融合的机理
• 3.1 技术的创新与融合
• 3.2 业务融合
• 3.3 市场融合
• 第4章 内容融合
• 4.1 内容融合的形成
• 4.2 内容融合的壁垒
• 4.3 内容融合的发展方向
• 第5章 网络融合
• 5.1 网络融合的形成
• 5.2 网络融合的壁垒
• 5.3 网络融合的发展方向
• 第6章 终端融合
• 6.1 终端融合的形成
• 6.2 终端融合的壁垒
• 6.3 终端融合的发展方向
• 第7章 出版媒介主体价值增值点分析
• 7.1 内容供应商价值增值点
• 7.2 发行商的价值增值点
• 7.2.1 开拓销售渠道
• 7.2.2 吸引广告商
• 7.2.3 寻找更多的媒介平台
• 7.3 出版媒介平台的价值增值点
• 7.4 传媒网络运营商的价值增值点
• 7.5 相关产品开发商与媒介服务商的价值增值点
• 结语
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表的论文
• 致谢