天津市农业广播电视学校天津河西300061
摘要：近年来，随着农村互联网、经济的不断发展，农村电商成为炙手可热的项目。市场与商业环境的改变开始逐渐显现，人才回流与产业集聚通过市场自发进行，政府与市场的有效结合，为未来的发展提供了保障。本文将针对目前农村电商发展状况，重点讨论其发展过程中存在的问题与阻碍因素，并提出相应的解决措施，以期有助于促进农村电商进一步发展。
关键词：农村电商;电子商务;发展；对策
引言
近年来，农村电商实现了高速发展，在引领乡镇内需、重塑产业结构、促进城乡协调发展等方面发挥了重要作用。电子商务对农村的渗透，深刻改变着农村的生活与生产面貌，推动了农村经济社会的发展。然而，在受到广泛关注与快速发展中，农村电商发展也面临着诸多困境与挑战，阻碍了农村电商的转型发展。
一、农村电商发展面临的困境
在政策扶持、电商推动、返乡农民工踊跃参与等多股力量的支持下，农村电商发展取得了明显进展，但在推进过程中也面临许多问题。
1.农村物流体系不完善
在农村电商的发展中，由于部分农村地区交通不发达，导致物流体系不完整，进而物流配送方面成为较大难题。由于农村地区一般处于较偏远地方，交通不便，网络覆盖率低，且居民居住分散等，造成物流配送困难。有些地区如青藏、甘肃等省区，受物流公司排斥而面临网购不包邮情况。有些极偏远地区甚至在电商配送领域处于空白状态。目前，物流配送网络大部分只延及乡镇，快递点在村部几乎是零驻扎。不完善的物流体系导致众多物流企业在农村的物流业务基本处于微利或亏损状态，严重限制了这一行业的发展。
2.同质化竞争严重，品牌意识差
当前，农村电商普遍存在产品单一、同质化明显以及品牌效应低等问题。农产品的差异化明显，无法完成统一标准的深加工，即深加工率因低标准化和低规模化而降低。同行同业的聚集将会导致恶性竞争，扰乱市场正常秩序，损害消费者利益，反过来也会遭到买家投诉，伤及农村电商自己的店家信誉，不利于自身发展。此外，由于电商经营者缺乏品牌意识，农村电商不注重打造自身品牌，导致自身竞争力差，严重影响农村电商营销利润。
3.农副产品的规模化、标准化较低
农村地区大规模生产农产品的程度较低，农产品的生产主要是用于自给和小规模的销售。农产品的差异化明显，无法完成统一标准的深加工，即深加工率因低标准化和低规模化而降低。现阶段，科技不断发展，劳动生产率也在不断提高，产品产量不断地增加，但是有一个很严重的问题，虽然农产品的产量在不断地增加，但价格却增长缓慢甚至有下降趋势，这种收益不断减少的状况严重打击了农民生产生活的积极性，阻碍了电子商务的发展，电商扶贫发展的进程将会受到影响。
4.农村电子商务发展基础设施薄弱
农村电商信息化建设困难，市场运营机制有待提高。目前电子商务的基础设施依旧不完善。就通信方面，宽带的覆盖率还未完善，一些村还处于断网的状态。就电力方面，电力不稳、电力弱，甚至断电，在农村地区是时有发生的情况。电子商务基础设施的不完善，影响了农民从网络获取信息的及时性，限制了他们对网络信息的利用。薄弱的农村基础设施、网络信息利用率的低下，导致农村地区无法更好地通过电子商务开展业务。近年来，我国政府大力引导和支持农村地区通过电子商务的发展以及信息化的建设来提高经济发展。但由于农村地区没有一个有效的市场运营机制来吸引社会资金投身于电子商务的发展以及信息化的建设，使得农村电子商务的未来发展上产生了一定的消极影响。
二、农村电商发展问题的解决措施
1.健全农产品标准体系，打造自主品牌
规定农产品标准化生产与避免同质化竞争并不矛盾。标准化生产是内在问题，指单个农户提供给市场的产品应在外观、口感、品质上保持一致，否则会增加客户的挑选成本、议价成本和决策成本，容易流失客户。而避免同质化竞争针对外在问题，要求农户电商之间避免单一模式的生产运营，要突出自家特色，树立各自的口碑。针对农产品非标化影响着供求平衡的问题，应严格落实农村供给侧结构性改革，指导农民规模化经营、标准化生产，提升产品品质，寻求与竞争者之间的品质差异。同时，适当延长产业链，对农产品进行加工处理，增加农产品附加值。在此基础上，政府应指导农户树立品牌意识，除了产品品质的精益求精，还可以寻求增加产品文化内涵的方法，从而打造自主经营品牌，提高品牌影响力。
2.加大宣传及培养人才
加大宣传力度。一方面通过对积极发展农村电商的带领人进行表彰并宣传，吸引更多电商专业人才;另一方面通过各个平台宣传国家对于发展农村电商政策的支持，分析发展电商对大家带来的各方面的利益，以及未来电商发展的前景等内容。促进公众对电商的了解，号召更多的劳动力回归并跻身于发展电商的行列中。培养当地专业人才。建立农村电商人才培育体系，制定长期农村电商培训计划，建立电商培训机构，培养电商专业人才，不仅仅是对被扶者的培训，帮扶者也需要接受专业的培训，要有针对性地培育当地人才，调动农民学习电商的积极性，壮大电商人才队伍。
3.健全农村的物流体系
为了保障农村电商的合理开展，需要先对农村的物流进行合理管理，为了实现这一目标，可以通过以下两个方法实现，第一，由于农村居民居住较为分散，进而无法享受到较为便捷的服务，虽然目前邮政覆盖较广，但物流在进行运输的过程中，由于当地的物流工作人员较少，导致物流在运送的过程中时间较长。为了解决这一问题，需要加大物流推广。第二，可以在物流站点建立代购服务，其可以为不了解电商的农民查找商品，并帮助其进行下单，通过这样的方法，能够使农民对电商有一定的了解，并且促进当地物流的发展。
4.政府机构给予充分支持，提高专业人才积极性
在农村电子商务人才培养方面，政府加大了对其的支持力度，官方支持专业人才对农村电商的付出，形成一定的奖励和补助政策。或以合作项目的方式聚拢人才，吸引各方面有能力、有技术的人。政府应在住房补助、医疗补贴等方面给予外来人口一定的优惠和保障，以此吸引外来人口，激发外来人口的工作热情，更专业的电商人才队伍将被建立，推动农村电商的不断发展。
5.制定农产品的质量标准
为了进一步提升农产品电商的核心竞争实力，相关部门应完善并修订农产品的质量标准，促进农产品电商产业链的稳定持续发展，避免行业内产生恶性竞争问题。农村应在产业链的各个环节均贯彻落实产品的质量标准，为消费者提供优质的产品与服务，有效提升其忠诚度与满意度，并在此基础上培育更多的知名农产品品牌。在农产品质量标准的制定过程中，各个政工部门应联合监督，引导农民高效生产，提升农民的参与积极性。
6.完善网络体系
为了能够促进农村电商的发展，需要先完善农村的网络体系，使网络得到普及，保障这一工作的稳定进行。第一，为了使农民提高网络使用能力，在普及网络的过程中，宣传电商的使用方法。为农民的电脑操作进行指导，使农民能够通过实际操作了解电商的的操作流程，进而合理应用电商。第二，加强农村网络覆盖的建设，将宽带安装到每家每户，并且提高网络的运营速度，并且实行宽带减免的政策，使农民能够在良好的网络环境下进行电商管理。
三、结语
农村电商具有广阔的发展空间和巨大的市场潜力，我们应该继续开展该领域的深入研究。因此，应该从加大政策扶持力度、加强农村电商基础设施建设、加强农民电商的教育培训、大力推进农业产品标准化与品牌化等方面入手，加快发展农村电子商务，使其在我国农村经济发展、农民增收、农村剩余劳动力转移等方面发挥更大作用。
参考文献
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作者简介
石佳：女天津市农业广播电视学校媒体资源科，助理农艺师。