影响我国民营电视娱乐节目在成都的传播效果因素研究

论文摘要

当下,随着电视产业的繁荣和相关政策的不断开放,民营电视商们艰难的走过了十余个春秋。它们区别于传统电视台的发展特点是具有强烈的市场意识和根深蒂固的成本意识,它们制作了《幸运52》、《非常静距离》等为中国观众耳熟能详的娱乐节目,但是民营公司自身(节目的幕后制作团队)却很少被人们所熟知。随着制播分离的不断深化,民营电视商们已经越来越多的参与到电视节目的制作中来,它们的繁荣发展能打破原有国营电视节目垄断的局面,加速我国制播分离进程,提升我国电视节目品质。而本文主要就民营商们所生产的娱乐类节目在成都地区的传播效果综合运用了传播学、心理学、社会学等学科方法进行研究,一方面对学界关于民营电视产业、娱乐节目和传播效果的相关研究进行了梳理;另一方面也进行实地调查,了解到民营电视商制作的娱乐节目在成都的传播现状,分析问题形成的原因并提出相关对策。在本文中,笔者通过对民营电视娱乐节目在成都的收视情况调查,发现了民营电视娱乐节目品牌影响力不足、节目同质化无明显新奇亮点、无个性化特色以满足观众预期等软肋。成都观众对所调查的民营电视娱乐节目知晓度不高、对节目的兴趣呈现无所谓的状态,大多数人只会偶尔收看调查中所列的民营电视节目,并且收看的时间间隔长。不光如此,由于同质化高亮点少的原因,大多数观众对民营娱乐节目的总体质量也感觉一般。这些观众的反馈对于主打娱乐牌的民营电视商来说是尴尬、是参考、更是思考如何提升自我所必须面对的现实问题。在分析影响因素时,笔者从节目自身因素、不平等的市场环境、各种竞争因素和成都观众的视野出发,讨论了民营商当前遭遇的各种问题。自身投放节目类型的预期非是成都观众所急切关心;因缺乏传播渠道而受制于国营电视台,不得不接受国营电视台安排的播放时间段,与黄金时段大多擦身而过;品牌影响、创新能力、传播资源、互联网等诸多行业内、行业外软硬实力的竞争让自身处于下风;整个电视行业缺乏吸引力、生活方式的多样化逐渐降低了成都观众对电视的依赖性是导致传播效果不理想的原因。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究目的和研究意义
• 1.2 研究现状
• 1.3 我国民营娱乐电视节目的基本状况
• 1.3.1 我国民营电视娱乐节目的分类及生产机构
• 1.3.2 我国民营电视娱乐节目的发展现状
• 1.4 研究方法、创新点和局限性
• 第二章 我国民营电视娱乐节目在成都的收视调查
• 2.1 调查方法
• 2.2 我国民营娱乐类节目在成都的收视情况调查
• 2.2.1 成都观众基础人口统计学特征
• 2.2.2 对民营电视节目的熟悉程度与收视情况
• 2.2.3 成都观众对节目的收视连续性与对持续收看节目的态度
• 2.2.4 成都观众对所收视的节目满意度
• 2.2.5 成都观众知晓节目的途径及对付费收视民营节目的态度
• 2.2.6 成都观众收看调查中民营电视节目后对自己生活的改变
• 2.2.7 调查小结：民营电视娱乐节目在成都传播存在的主要问题
• 第三章 影响民营娱乐节目在成都地区传播效果的因素
• 3.1 节目自身因素对传播的影响
• 3.2 节目播出时间段不能有效覆盖成都观众的收视时间：大众传播媒介喉舌属性与制播分离的未能深化形成不平等的话语权
• 3.3 竞争的影响
• 3.3.1 国内电视产业间的竞争
• 3.3.2 电视行业节目品牌的竞争与影响
• 3.3.3 节目创新能力的竞争
• 3.3.4 传播平台的竞争
• 3.3.5 互联网、网络电视和数字电视起对传统电视的冲击
• 3.4 影响成都观众选择民营电视娱乐节目的因素
• 3.4.1 受众的认知对节目传播效果的影响
• 3.4.2 受众的情感和心理因素对节目传播效果的影响
• 3.4.3 受众的生活行为对节目传播效果的影响
• 第四章 提高民营娱乐节目在成都地区传播效果的对策
• 4.1 提升节目宣传技巧提高节目知名度
• 4.1.1 民营公司的运营模式—娱乐节目的宣传方式，以光线传媒为例
• 4.1.2 通过广播进行节目宣传
• 4.1.3 通过公交移动电视平台播出宣传节目
• 4.1.4 微博的宣传手法拉近节目与观众的距离
• 4.2 探索节目的新形式，吐故纳新
• 4.2.1 强化节目风格，节目编排体现自身特点
• 4.2.2 同质化市场中以差异化求生存
• 4.2.3 主持人重新包装、名主持的培养和“主持群”的建立
• 4.2.4 在节目中注重知识普及，寓教于乐
• 4.3 贴近生活、节目推广凸显特色、扩大地域性影响
• 4.3.1 强化百姓意识，做切贴近生活的娱乐路线
• 4.3.2 在节目的推广和呈现方式上适当融入本土化的地方特色
• 4.3.3 走城际合作之路，扩大栏目地域性影响力
• 结束语
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• 攻读硕士期间取得的研究成果