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用评价理论分析英语汽车广告语篇的人际功能

2020-11-30阅读(959)

用评价理论分析英语汽车广告语篇的人际功能

论文摘要

评价理论是语言学家Martin在20世纪90年代初提出的描述和解释语言使用的理论体系。它从语篇语义层面上研究人际功能,关注语篇中可以协商的各种态度,是对赋值语义的研究。具体地说,这一理论主要研究说话人或作者如何运用评价语言表达自己的情感、对事件的判断和对事物的鉴赏,以及如何与听话人或读者进行潜在互动和感情移入,最终影响听话人或读者对事物的态度。本文从评价理论视角分析英语汽车广告的人际功能。广告是人们生活中重要的消费向导,它的种类繁多,本文只研究最常见的商品广告中的英语汽车广告。语言是广告的核心,广告中的图片和声音不在本文讨论范围之内。英语汽车广告中态度资源、评价语言的介入方式和级差的运用显示汽车广告侧重用看起来客观的方式描述产品质量、性能和特点。文中出现的态度评价资源绝大多数是积极肯定的。情感和判断资源的运用很少;判断资源主要用来肯定潜在消费者对汽车需求的合理性;广告中运用了大量的鉴赏资源,给予了汽车产品极高的评价,以此刺激消费者的购买欲望。英语汽车广告中的命题大多是自言,同时,广告作者又有意地隐藏自己,力图使他所表达的信息看起来客观,而不仅是他个人的看法。英语汽车广告中的级差大多运用很强的语势强调产品的优点;少部分用了较弱的语势,降低了对产品的过度夸大,同时提高了对产品特点的强调,增强了广告的可信度。

论文目录

  • Abstract
  • 摘要
  • Chapter One Introduction
  • 1.1 General Statement
  • 1.2 Purpose of the Study
  • 1.3 Methodology
  • 1.3.1 Research Questions
  • 1.3.2 A Qualitative and Quantitative Analysis
  • 1.3.3 Data Collection and Selection
  • 1.4 The Organization of the Thesis
  • Chapter Two Literature Review
  • 2.1 Key Concepts in the Study
  • 2.1.1 Evaluation
  • 2.1.2 Interpersonal Function
  • 2.1.3 Appraisal
  • 2.2 A Survey of the Previous Study on the APPRAISAL Theory
  • 2.2.1 APPRAISAL Theory
  • 2.2.2 Previous Study on the APPRAISAL Theory
  • 2.3 A Survey of the Previous Study on Advertisements
  • 2.3.1 Advertisement
  • 2.3.2 The Classification of the Advertisements
  • 2.3.3 Previous Study on the Advertisements
  • Chapter Three APPRAISAL Theory
  • 3.1 ATTITUDE
  • 3.1.1 AFFECT
  • 3.1.2 JUDGMENT
  • 3.1.3 APPRECIATION
  • 3.1.4 Interaction of the Three Subsystems of ATTITUDE
  • 3.2 ENGAGEMENT
  • 3.2.1 Dialogistic Contraction
  • 3.2.2 Dialogistic Expansion
  • 3.3 GRADUATION
  • 3.3.1 Force
  • 3.3.2 Focus
  • Chapter Four Sample Analysis and Findings
  • 4.1 Register of the Motor Vehicle Advertisements
  • 4.1.1 Field of the Motor Vehicle Advertisements
  • 4.1.2 Tenor of the Motor Vehicle Advertisements
  • 4.1.3 Mode of the Motor Vehicle Advertisements
  • 4.2 Applying APPRAISAL Theory to Sample Analysis
  • 4.2.1 ATTITUDE Analysis
  • 4.2.2 ENGAGEMENT Analysis
  • 4.2.3 GRADUATION Analysis
  • Chapter Five Conclusion
  • 5.1 Significance of the Study
  • 5.2 Summary of the Study
  • 5.3 Limitation of the Study and Questions for Further Research
  • Bibliography
  • Appendix
  • Acknowledgements

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