本文主要研究内容
作者杜春娥,孙会（2019）在《叙事视域下的国内外征兵广告解读》一文中研究指出：在叙事视域下解读国内外征兵广告,就是运用叙事学和传播学的一些理论来分析征兵广告叙事的创意、表现及媒体策略。总的看来,国外征兵在其广告及媒体投放上一直都很有特色,我国征兵广告上有许多方面需要向它们学习和借鉴。在创意和表现上,国外征兵广告体现出更注重人性化的叙事主题、更多的情感化叙事模式和冲击力更强的叙事效果,而在叙事的媒体投放上,国外征兵广告更强调多种媒体集中投放和目标受众重点投放的效果。相比之下,国内征兵广告更强调国家、民族和社会的宏大叙事主题、理性化、模板化的叙事模式和单一化的叙事媒体策略,其广告效果还有待提高。因此,要认真学习国外经验,精心策划广告叙事主题和文本内容,有针对性地选择叙事媒体,以达到更好的广告效果。
Abstract
zai xu shi shi yu xia jie dou guo nei wai zheng bing an gao ,jiu shi yun yong xu shi xue he chuan bo xue de yi xie li lun lai fen xi zheng bing an gao xu shi de chuang yi 、biao xian ji mei ti ce lve 。zong de kan lai ,guo wai zheng bing zai ji an gao ji mei ti tou fang shang yi zhi dou hen you te se ,wo guo zheng bing an gao shang you hu duo fang mian xu yao xiang ta men xue xi he jie jian 。zai chuang yi he biao xian shang ,guo wai zheng bing an gao ti xian chu geng zhu chong ren xing hua de xu shi zhu ti 、geng duo de qing gan hua xu shi mo shi he chong ji li geng jiang de xu shi xiao guo ,er zai xu shi de mei ti tou fang shang ,guo wai zheng bing an gao geng jiang diao duo chong mei ti ji zhong tou fang he mu biao shou zhong chong dian tou fang de xiao guo 。xiang bi zhi xia ,guo nei zheng bing an gao geng jiang diao guo jia 、min zu he she hui de hong da xu shi zhu ti 、li xing hua 、mo ban hua de xu shi mo shi he chan yi hua de xu shi mei ti ce lve ,ji an gao xiao guo hai you dai di gao 。yin ci ,yao ren zhen xue xi guo wai jing yan ,jing xin ce hua an gao xu shi zhu ti he wen ben nei rong ,you zhen dui xing de shua ze xu shi mei ti ,yi da dao geng hao de an gao xiao guo 。
论文参考文献
论文详细介绍
论文作者分别是来自新闻知识的杜春娥,孙会，发表于刊物新闻知识2019年05期论文，是一篇关于叙事论文,征兵广告论文,国内外论文,新闻知识2019年05期论文的文章。本文可供学术参考使用，各位学者可以免费参考阅读下载，文章观点不代表本站观点，资料来自新闻知识2019年05期论文网站，若本站收录的文献无意侵犯了您的著作版权，请联系我们删除。
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