沈阳银象公司竞争战略研究

论文摘要

沈阳银象橡胶制品有限责公司是一家以生产铁路橡胶配件为主的大型民营企业,为铁路服务已有几十年的历史。随着中国高速铁路的迅猛发展,未来十年是企业能否迅速蓬勃发展的一个关键期。在巨大的市场竞争压力下,银象公司如何利用优势,明确自己的竞争战略,是公司实现更好发展的关键所在。本文首先对银象公司的基本情况作以介绍,然后借助PEST分析、SWOT分析、波特五力模型分析,对公司所处的宏观环境、行业竞争态势和内部条件进行了分析和评价。分析得出,公司面临着国家产业政策扶持等方面有利因素和潜在进入者进入壁垒高的发展机会,同时也面临着现有竞争者竞争激烈等方面的威胁。在内部条件上公司具备一定的规模、研发、品牌等优势,同时公司也存在市场占有率低等劣势。运用SWOT分析方法和核心竞争力理论,银象公司规模大、设备全,具备较强的品牌建设能力、营销网络建设能力和产品研发能力的优势。论文分析了公司的内外部环境,得出了公司的优势、劣势和外在的机会和威胁,并以此为基础,公司进行了竞争战略分析,并最终确定实施低成本战略差异化战略的混合发展战略。为了确保战略的有效执行,提出了战略的实施方法上围绕以下几个方面展开：构建适应战略发展的组织结构；完善企业技术创新体系以提高产品研发能力；持续品牌建设,增强品牌影响力；以客户为中心,以市场为导向,加强企业市场营销能力；完善人力资源的管理与开发；完善企业文化。这种竞争战略及其制定过程,无论是对于银象公司,还是对于国内其他的铁路橡胶配件企业,都是可以借鉴的。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景与意义
• 1.2 研究内容和方法
• 1.2.1 研究内容
• 1.2.2 研究方法
• 1.3 公司简介
• 第2章 相关理论和方法概述
• 2.1 相关理论概述
• 2.1.1 结构学派
• 2.1.2 资源学派
• 2.2 分析方法
• 2.2.1 PEST分析法
• 2.2.2 五力分析模型
• 2.2.3 SWOT分析
• 第3章 银象公司外部环境分析
• 3.1 宏观环境分析
• 3.1.1 政治法律环境
• 3.1.2 经济环境
• 3.1.3 社会文化环境
• 3.1.4 技术环境
• 3.1.5 宏观环境分析小结
• 3.2 行业整体环境分析
• 3.2.1 国际铁路橡胶配件行业发展现状及趋势
• 3.2.2 国内铁路橡胶配件行业发展现状及趋势
• 3.3 铁路橡胶制品行业竞争结构分析
• 3.3.1 现有竞争者
• 3.3.2 潜在进入者
• 3.3.3 供应商的讨价还价能力
• 3.3.4 购买者讨价还价能力
• 3.3.5 替代者
• 3.3.6 行业竞争结构分析小结
• 第4章 银象公司内部因素分析
• 4.1 资源分析
• 4.1.1 组织架构
• 4.1.2 财务资源
• 4.1.3 人力资源
• 4.1.4 企业文化
• 4.2 能力分析
• 4.2.1 技术研发能力
• 4.2.2 生产制造能力
• 4.2.3 市场营销能力
• 4.2.4 管理能力
• 4.3 行业地位
• 第5章 银象公司竞争战略目标和选择
• 5.1 SWOT矩阵分析
• 5.1.1 面临的机会和威胁
• 5.1.2 内部的优势和劣势
• 5.1.3 SWOT矩形综合评价
• 5.2 竞争战略方案的总体思路
• 5.3 竞争战略目标的制定
• 5.3.1 战略指导思想
• 5.3.2 竞争战略目标
• 5.4 竞争战略的选择
• 5.4.1 基本竞争战略
• 5.4.2 公司竞争战略的选择
• 第6章 银象公司竞争战略实施保障
• 6.1 构建适应战略发展的组织结构
• 6.2 完善企业财务管理,建立全员、全过程成本管理体系
• 6.3 完善人力资源的管理与开发,培养员工学习能力
• 6.4 完善企业文化
• 6.5 加强技术研发能力,实施自主创新策略
• 6.6 加强企业市场营销能力,增强品牌影响力
• 第7章 结束语
• 7.1 全文主要观点归纳
• 7.2 研究的局限性
• 参考文献
• 致谢