我国中小企业国际网络营销绩效评价分析

论文摘要

国际网络营销作为国际营销发展的新趋势,具有极大的经济潜力和实用价值?它为全世界的生产者和消费者提供了一个方便而又快捷的交易平台,形成了一个全新的世界市场,真正实现了全球经济一体化?近几年来,我国中小企业的国际网络营销意识逐渐增强,多数出口型中小企业已经开展了网络营销,但是同西方的发达国家相比,我国中小企业的国际网络营销活动的组织能力以及控制能力还较差,对于国外网络营销的投入未带来相应的收益?所以,我国中小企业急需一套科学完善的国际网络营销绩效评价体系,以评价企业现行的国际网络营销效果,完善国际网络营销活动?文章首先从国际网络营销的内涵出发,继而阐述了网络营销的相关理论及绩效评价的相关理论,通过对中小企业国际网络营销的特点和发展方式概括的基础上,重点论述了我国中小企业国际网络营销的发展现状及前景?在以上论述的基础上,再根据国际网络营销绩效评价的特点和原则,综合考虑了影响国际网络营销绩效的各个方面的因素,设计了适合我国中小企业国际网络营销绩效评价的指标体系,然后经过筛选整理及征求相关专家的意见之后,最终选择了境外网络营销净利率?境外网络营销收入贡献率?境外网络销售周转率等八个具体的绩效评价指标,并应用因子分析法对30家样本中小企业进行了实证分析,将30家样本中小企业进行综合绩效排名?根据对评价结果的分析比较,指出了企业发展国际网络营销中取得的成绩和存在的问题,并提出了提高我国中小企业国际网络营销绩效的建议?最后总结了文章的主要研究成果以及进一步研究的主题?

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 论文研究的背景和意义
• 1.1.1 论文研究的背景
• 1.1.2 论文研究的意义
• 1.2 国内外研究综述
• 1.2.1 国外研究综述
• 1.2.2 国内研究综述
• 1.3 论文的创新之处
• 第二章 相关概念及基本理论
• 2.1 国际网络营销理论
• 2.1.1 国际网络营销的内涵
• 2.1.2 网络营销相关理论
• 2.2 绩效评价相关理论
• 2.2.1 网络营销绩效评价的概念
• 2.2.2 企业绩效评价的相关理论
• 第三章 我国中小企业国际网络营销开展概况
• 3.1 中小企业开展国际网络营销的特点
• 3.2 我国中小企业开展国际网络营销的方式
• 3.3 我国中小企业开展国际网络营销的现状
• 第四章 我国中小企业国际网络营销绩效评价体系
• 4.1 中小企业国际网络营销绩效评价的步骤
• 4.2 中小企业国际网络营销绩效评价指标设计总体框架
• 4.2.1 中小企业国际网络营销绩效评价指标体系建立的原则
• 4.2.2 中小企业国际网络营销绩效评价指标体系的设计
• 4.2.3 绩效评价方法的选取
• 第五章 我国中小企业国际网络营销绩效评价的实证分析
• 5.1 研究对象的选取及数据来源
• 5.2 我国中小企业国际网络营销绩效的评价过程
• 5.3 我国中小企业国际网络营销评价结果及分析
• 第六章 提高我国中小企业国际网络营销绩效的建议
• 6.1 开展有效的策划
• 6.2 提高运营能力
• 6.3 加强资源整合
• 6.4 提升客户服务
• 6.5 强化国际网络营销安全管理
• 6.6 培养国际网络营销人才
• 第七章 结论
• 附录A 30 家上市中小企业相关财务数据
• 参考文献
• 在学研究成果
• 致谢