论文题目: 广告英语的语用分析
论文类型: 硕士论文
论文专业: 英语语言文学
作者: 甄桂春
导师: 何兆熊
关键词: 广告英语,合作原则,礼貌原则
文献来源: 上海外国语大学
发表年度: 2005
论文摘要: 广告无时无刻不包围着人们,充斥着人们生活的每一个角落。由于它的性质,广告尤其是商业广告的最终目的是劝说人们购买产品,为实现这一最终目的,广告商(说话人)千方百计地吸引人们的注意力,鼓动、劝服、诱导消费者(听话人)花钱购买其商品,其中之一计就是充分利用语言。由于广告的普遍性,广告语言已经引起了很多语言学者的关注,以至于被认为是一种语言变体。前人对其进行了符号学分析,文体学分析,话语分析法分析以及语用学分析。本文在现有研究的启发下,从语用学角度对广告语言主要是印刷商业广告英语进行分析研究。在广告这种单向隐含的言语交际方式中,消费者对广告商往往持有不信任的态度,双方对信息的知情权也是不平等的,因此广告语言往往是间接的,会话含义经常被广告商作为一个策略来使用。所以在广告例子中,广告语对会话准则的‘违反’将会被详细探讨。广告商采用会话含义的原因有多种,作者提出了一些新的原因,如节约、使语言有趣、礼貌等,而礼貌原则是广告商采用会话含义的主要原因,因为广告商试图用惠、赞扬、赞同、同情、谦虚等手段来打动消费者并试图去维护消费者的面子。同时广告作为一种文体,用词有独特的特点,语用学原则在广告中的运用也可以解释广告选词用词的动机。
论文目录:
Acknowledgements
Abstract in English
Abstract in Chinese
Chapter 1 Introduction
Chapter 2 Review of Literature on Advertising and Advertising English
2.1 Review of Literature on Advertising
2.1.1 Definition of Advertising
2.1.2 Classification of Advertising
2.1.3 Function of Advertising
2.1.4 Aim of Advertising
2.1.5 Nature of Advertising
2.2 Review of Literature on Advertising English
2.2.1 Stylistic Approach
2.2.2 Semiotic Approach
2.2.3 Discoursal Analysis
2.2.4 Sociolinguistic Approach
2.2.5 Pragmatic Approach
2.3 Summary
Chapter 3 Conversational Implicature and Advertising English
3.1 Conversational Implicature
3.2 Cooperative Principle and the Four Maxims
3.3 Conversational Implicature in Advertising
3.3.1 Flouting of the Maxim of Quantity in Advertising
3.3.2 Flouting of the Maxim of Quality in Advertising
3.3.3 Flouting of the Maxim of Relation in Advertising
3.3.4 Flouting of the Maxim of Manner in Advertising
3.4 Data Analysis
3.5 Summary
Chapter 4 Motives for the Application of Conversational Implicature in Advertising
4.1 To Be Economical
4.2 To Give Themselves a Way out
4.3 To Make Advertising Language More Interesting
4.4 To Increase the Force of Advertising Message
4.5 To Be Polite
4.5.1 The Regard for Consumers’Face and other Advertisers’Face
4.5.2 Maxim-based Politeness Principle in Advertising
4.5.3 Tug-of-war of CP and PP in Advertising
4.6 Summary
Chapter 5 Word Choice and Conversational Implicature in Advertising
5.1 Use of Simple Verbs
5.2 Use of Compound Words
5.3 Use of Evaluative adjectives
5.4 Use of Loanwords
5.5 Use of Misspelling and Coinage
5.6 Summary
Chapter 6 Conclusion
Bibliography
发布时间: 2006-12-30
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